Marketing college, Marketing en linkbuilding collectief

By

Adwords accounts

Adverteren met Google Adwords in Alkmaar

 
Google Adwords is een advertentieprogramma van Google, je kunt daarmee adverteren in de zoekresultaten van Google. Je kiest dan bij welke zoekopdrachten je advertentie vertoont wordt en daar betaal je dan voor.
 
Met Google Adwords kun je extreme resultaten behalen, omdat je helemaal bovenaan in Google kunt komen met je advertentie kun je bezoekers naar je website krijgen. Helemaal wanneer je niet op 1 zoekterm adverteert maar op tientallen zoekwoorden tegelijk. Je kunt met Google Adwords echt alle “traffic” uit de markt bereiken,.
 

Voor wie?

De meeste bedrijven hebben van oudsher veel klanten via referenties of de gouden gids binnengehaald. De huidige generatie begint de zoektocht vaak online.
Het kan zijn dat u nog niet veel organische (gratis) bezoekers uit de zoekmachines naar uw website trekt, bijvoorbeeld omdat er nog niets aan zoekmachine optimalisatie gedaan is of omdat de website erg nieuw is.
 

Waarom Online Guerrilla?

Hoewel het vrij simpel is om een advertentie te plaatsen is het toch best lastig om hier goede resultaten mee te halen. Google Adwords is een studie op zich en om goede resultaten te behalen zonder dat het je een vermogen kost zul je wel verstand van zaken moeten hebben online marketing bureau

By

Zorg dat je een goed backlinkprofiel hebt

Google gebruikt naar eigen zeggen zo’n 200 factoren bij het bepalen van de keyword rankings voor een website. De leeftijd van een domein is één van deze factoren. Een website die al enige jaren oud is heeft hiermee een zeker vertrouwen opgebouwd bij Google wat dus meeweegt in de rankings. Een compleet nieuwe website moet dit vertrouwen nog opbouwen maar heeft daarentegen het voordeel dat je met een schoon backlinkprofiel kunt beginnen.

Wat is nou precies de relatie tussen backlinks en keyword rankings?

In het oorspronkelijke artikel van Sergey Brin en Larry Page uit 1998 wordt beschreven dat Google in de basis hetzelfde werkt als het referentie systeem zoals dat gebruikt wordt bij wetenschappelijke artikelen. Stel, wetenschapper A publiceert een artikel. Andere wetenschappers binnen hetzelfde vakgebied lezen dit artikel omdat de content relevant is voor hen. Deze wetenschappers publiceren zelf ook artikelen over hun onderzoek. Als zij de informatie in het artikel van wetenschapper A als relevant en van goede kwaliteit beschouwen dan kunnen zij naar dat artikel verwijzen in de referentielijst van hun eigen artikel(en). Op deze manier krijgt het oorspronkelijke artikel aanbevelingen van vakgenoten. Een aanbeveling van een andere wetenschapper die onderzoek doet in hetzelfde vakgebied is een sterke graadmeter voor kwaliteit en relevantie. Als je een zoekopdracht geeft in een database van wetenschappelijke artikelen, zoals bijvoorbeeld PubMed dan krijg je resultaten te zien op basis van dit wetenschappelijke referentiesysteem.

Page en Brin pasten deze aanpak toe in hun zoekmachine waarbij de kwaliteit van een webpagina werd uitgedrukt in een zogenaamde PageRank waarde. Backlinks werden gezien als aanbevelingen en de relevantie werd beoordeeld op het woord, of de woorden, die als anchortext werden gebruikt in deze links. Oftewel, een backlink met een relevante keyword term als anchortekst geplaatst op een goede kwaliteit website (met hoge PageRank) had een grote impact op keyword rankings.

In vergelijking met andere zoekmachines uit die tijd was deze aanpak enorm succesvol en stond Google al snel met kop en schouders boven alle andere search engines. Helaas bleek een systeem gebaseerd op anchortekst backlinks makkelijk te manipuleren.

Het plaatsen van keyword backlinks op hoge Pagerank websites werd een doel op zich, hoe meer hoe beter. De relevantie van de aanbeveling was vaak van secundair of gewoon van geen belang. Ook ontstond er een industrie waar links tegen betaling konden worden geplaatst op sites met hoge PageRank.  Met een paar goed geplaatste links kon je met een kwalitatief matige website toch al heel goed naar voren komen in de keyword rankings.

Als er geen budget was voor het kopen van ‘goede kwaliteit’ links dan was er de methode om dan maar zoveel mogelijk links te plaatsen waar het maar kon. Op forums, blog comments, zelfgemaakte startpagina klonen, directories, social bookmarking sites om maar een paar voorbeelden te noemen. Voor het betere spamwerk werd ook gebruik gemaakt van zogenaamde scrape software om bijvoorbeeld blogs te vinden waar je keyword links op kon plaatsen. Dat kon je dan weer met andere software doen waarmee je automatisch duizenden blogs kon vervuilen met commentspam met daarin keyword links.

Het gaat te ver om hier alle mogelijke manieren te beschrijven waarop men backlinks probeerde te scoren. Het resultaat was in ieder geval een enorme vervuiling van het internet en manipulatie van zoekmachineresultaten. Google heeft hierbij jarenlang achter de feiten aan gelopen zonder een effectieve oplossing te vinden tegen webspam. Je moest het wel heel erg bont maken wilde je een penalty krijgen van Google en je hoefde je weinig zorgen te maken over slechte backlinks. Tot 2011 leek het beleid van Google ten opzichte van webspam niet zozeer gericht op straffen maar meer op het niet belonen van SEO trucjes. Matt Cutts gaf in 2005 bijvoorbeeld nog aan dat je als site niet bestraft wordt voor het hebben van betaalde backlinks maar dat het Google algoritme dit type links automatisch minder waard maakte. Ook gaf Google in 2007 nog aan dat spam links geen gevaar opleverden voor de rankings van je site. Een weid verspreide opvatting in de SEO industrie was dan ook dat je geen penalty kon krijgen door slechte backlinks, zolang je maar niet een link terug plaatste naar dat soort sites.

Als één aanpak om te stijgen in de rankings niet meer werkte dan probeerde je weer wat anders en in de tussentijd bleef de hoeveelheid backlinks naar sites maar oplopen, want baat het niet dan schaadt het niet, toch?

Panda en Penguin

Met de Panda en Penguin updates sinds 2011 is Google wel degelijk overgegaan tot straffen. De Panda updates beoordelen websites op kwaliteit van de content. Veel slechte kwaliteit websites (denk bijvoorbeeld aan webdirectories) zijn in PageRank waarde gedaald of zijn hun PageRank helemaal kwijtgeraakt. Dit heeft gelijk effect ook op keyword rankings. Stel jouw website ontvangt veel backlinks van websites met goede Pagerank waardes, vervolgens wordt een groot aantal van die sites ‘gestraft’ met een Panda update. Het directe gevolg is dat een groot aantal backlinks van het een op het andere moment minder waard is geworden omdat Google de websites waarop deze backlinks staan niet langer als goede kwaliteit sites beschouwt.

P and P

In 2012 kwam de Penguin update die zich specifiek richt op het bestraffen van websites welke de Google richtlijnen overtreden. Sites worden getroffen door een zogenaamde ‘handmatige actie tegen webspam’ in de meeste gevallen op basis van spammy backlinks. Als je een penalty van dit type ontvangt van Google dan moet je verplicht aan Google laten zien dat je moeite hebt gedaan om ervoor te zorgen dat je site weer aan de Google richtlijnen voldoet. Bij een Panda algoritmische penalty zakt je site in de rankings omdat er een herevaluatie van de kwaliteit van je website heeft plaatsgevonden. Bij een Penguin algoritmische penalty zak je weg in de rankings vanwege slechte backlinks. Bij een handmatige penalty wordt je website nagenoeg onvindbaar in de organische zoekresultaten omdat iemand van het Google webspam team heeft besloten dat je de Google richtlijnen overtreedt.

Panda en Penguin vullen elkaar aan. Stel je ontvangt backlinks van een bepaald aantal websites. Als gevolg van een Panda update verliest een groot gedeelte van die websites hun PageRank. Dit is dan automatisch een trigger voor Penguin omdat je dan van het een op het ander moment een heleboel slechte backlinks hebt, volgens Google. Het officïele standpunt van Google wat betreft spammy backlinks is nu dan ook dat je die het beste kunt proberen te verwijderen door webmasters aan te schrijven of door die links te disavowen. Oftewel, de verantwoordelijkheid voor het in de gaten houden van de kwaliteit van backlinks en het opruimen van slechte backlinks wordt bij de webmasters zelf neergelegd. Als Google slechte backlinks vindt in je backlinkprofiel dan kun je daarop afgerekend worden, ongeacht wie die links geplaatst heeft.

Hoe belangrijk zijn backlinks nou nog in 2014?

Nog steeds belangrijk. Google heeft geëxperimenteerd met zoekalgoritmen die niet gebaseerd zijn op backlinks en de resultaten waren teleurstellend. Het zoekmachine-algoritme van Google werkt nog steeds voornamelijk op basis van aanbevelingen van andere sites, oftewel backlinks. Alleen is het wel zo dat Google het helemaal gehad heeft met de manipulatie van keyword rankings vandaar dat extra algoritmen zoals Panda en Penguin als filters worden toegepast om websites met slechte content en met slechte backlinkprofielen af te straffen.

Ok, maar wat is nou een goed backlinkprofiel?

Eerst maar een voorbeeld van hoe het absoluut niet moet. In deze figuur wordt het backlink profiel getoond van een online casino site. Het grote cluster aan de linkerkant vertegenwoordigt de homepage en al zijn backlinks (het centrale punt is de homepage en alle kleine puntjes zijn websites waar backlinks op staan). Daarnaast zijn er nog een paar kleine clustertjes te zien rechts, dat zijn sub-pagina’s en hun backlinks (zogenaamde deeplinks).

Dit backlinkprofiel is volledig overgeoptimaliseerd voor de homepage. 99% van alle backlinks gaan naar de homepage. Met andere woorden, dit profiel geeft aan dat de rest van de site dus niet de moeite van het aanbevelen waard is. Zijn de andere pagina’s soms niet relevant dan? Als jij of iemand anders op deze manier backlinks heeft geplaatst naar jouw website dan vraag je om problemen.

 

backlink clusters onlinecasinostar

backlink cluster van een casino site

 

Wat is nou de juiste verhouding van homepage backlinks en deeplinks? Exacte getallen zijn hier niet voor maar je kunt wel een idee krijgen door de backlinkprofielen van succesvolle websites te analyseren. Neem bijvoorbeeld Tripadvisor, deze site doet het goed in de keyword rankings en meer dan 90% van alle backlinks zijn deeplinks. De stelregel lijkt dan ook te zijn hoe meer hoe beter. Volgens de ranking factor study 2014 van Searchmetrics is er een sterke correlatie tussen hoge rankings en een hoog percentage deeplinks. Sites met de hoogste keyword rankings in Google hebben een verdeling van ongeveer 30% backlinks die naar de homepage verwijzen en 70% backlinks die verwijzen naar sub-pagina’s.

Backlinkverdeling is niet de enige factor

Anchortext verdeling heeft ook een grote impact op je keyword rankings.

 

casino site anchortekstAnchortekst verdeling online casino site

Om privacy redenen is de URL van de site onherkenbaar gemaakt. Het is duidelijk dat ook hier sprake is van over-optimalisatie. Het percentage commercïele anchortekst is veel te hoog, namelijk 63% versus 30% Branding. Voor de ‘optimale’ verdeling bestaan geen exacte waardes, wederom een kwestie van meten, trial and error en de backlinkprofielen van succesvolle websites (die hoog scoren in de keyword rankings) te bestuderen. Een verdeling van 75% branding (keyword termen met de brandnaam erin, of URL’s van de website) versus 25% commercïeel lijkt goed te werken. De ranking factor study 2014 van Searchmetrics laat zien dat er een sterke correlatie is tussen hoge rankings en een 25%/75% verdeling van commercïele vs. Branding anchorteksten. Je moet Google nog wel wat geven om mee te werken en de relevantie van je site te kunnen beoordelen maar het ligt in de lijn der verwachting dat Google steeds beter zal worden in het ‘begrijpen’ van waar jouw site over gaat. Dat betekent dat het percentage commercïele keywords dat je nodig hebt nog veel verder zal zakken.

Zijn er nog meer factoren?

Google kijkt naar de kwaliteit van de websites waar backlinks op staan. Twee andere graadmeters dan Pagerank zijn de Link (page) Authority en Domain Authority.

Het moge duidelijk zijn dat het meerendeel van de websites die naar de casino site linken van lage kwaliteit zijn.

Sites met backlinks afkomstig van goede kwaliteit domeinen worden beloond in de rankings. Het hebben van teveel backlinks van lage kwaliteit domeinen lijkt als een rem te werken op de groei in keyword rankings. Met andere woorden, goede kwaliteit backlinks compenseren niet voor de slechte backlinks. Dat uit zich ook in de verdeling natuurlijke en onnatuurlijke backlinks

Zoals de automatische linkclassificatie in CognitiveSEO al aangeeft is het meerendeel van de backlinks onnatuurlijk en is de kans groot dat de site een penalty heeft. Dat klopt ook want de de site is niet terug te vinden in de index van Google. Wel is het interessant om te weten dat de homepage van deze site nog steeds een PageRank waarde heeft van 3, met andere woorden, het Google algoritme doet nog wel zijn ding en berekent een PageRank waarde op basis van backlinks, dit suggereert dat de site nog niet door een Panda update is getroffen.

Voor het ‘optimale’ backlinkprofiel zijn er ook nog andere factoren om te betrekken. Google is zeer actief in het oprollen van netwerken van sites (denk aan linkfarms en blognetwerken), als je teveel van dat soorts backlinks hebt dan kun je een Penguin penalty verwachten. Ook weegt de verhouding NoFollow/DoFollow backlinks mee, het aantal backlinks van buitenlandse websites en de hoeveelheid site-wide links. Ook is het belangrijk dat je website veel social media signalen ontvangt.

Conclusie

Al met al is het vrij ingewikkeld geworden om er een goed backlinkprofiel op na te houden. De SEO industrie heeft jarenlang methoden gezocht om de keyword rankings van sites te verbeteren wat er in de praktijk op neerkomt dat veel oudere websites een legacy hebben aan backlinks die nu anno 2014 de Google richtlijnen overtreden. Google is zeer streng geworden sinds 2011 en backlinks zijn 100% de verantwoording van webmasters zelf nu.

Met het opstarten van een nieuwe website begin je met een schone lei en kun je erop toezien dat de ontwikkeling van het backlinkprofiel in goede banen geleid wordt. Zeul je een grote hoeveelheid bagage met je mee van het jarenlang linkbuilden dan is het verstanding om je backlinkprofiel eens goed door te laten lichten door een ervaringsdeskundige.

Auteur: Alexander van Aken
Dr is senior consultant bij TwoStep

 

Volg Alexander op twitter

Visit Us On Google PlusVisit Us On FacebookVisit Us On TwitterVisit Us On YoutubeVisit Us On PinterestCheck Our Feed

Google+ | Website informatie