Marketing college, Marketing en linkbuilding collectief

By

V&D mist de internettrein. Help wat nu?

De fysieke winkels hebben het zwaar. De eeuwenoude warenhuizen zien de omzetten jaar op jaar dalen en hebben grote moeite om hun concepten aan te passen. Gevolg: kostenverlaging om de dalende marges een halt toe te roepen. De kostenbesparingsprogramma’s hebben kaalslag op het assortiment opgeleverd, zorgde voor een verschraling van de uitstraling en leverde gedemotiveerd personeel op.

Het lukt de V&D niet meer om de eindjes aan elkaar kunnen knopen en heeft vorige week aan het personeel gevraagd om een loonoffer te doen. Niet een nullijn maar salaris inleveren. Het is maar de vraag of dit een structurele oplossing biedt en daarmee zonnig toekomst in kan.

V&D heeft te weinig focus gehad voor de internettrein die na de internetbubbel langzaam op stoom is geraakt. Jaarlijks groeit de online markt met minimaal 10 procent. Volgens het  scenario’s  van de Rabo , ING en ABN Amro  zal de komende jaren de online markt stabiel verder groeien waarbij het marktaandeel ‘online’ versus ‘fysieke’ kledingwinkels 40%-60% zal worden in 2025.

Het zogenaamde ‘kodak-momentje’ ligt alweer een tijdje achter ons en het lijkt erop dat niet de langdurige crisis de V&D in grote problemen heeft gebracht maar het missen van de internetmarktplaats. Een plek die overgenomen is door nieuwkomers als Zalando en Beslist.nl

Uit analyses van de brancheorganisatie GfK blijkt verder dat in Nederland te veel vierkante meters winkel-oppervlakte is. De komende jaren zal dit beeld verder gaan verslechteren als de online markt zich verder ontwikkeld.

Zijn er nog kansen voor de fysieke retailers zoals V&D? De oplossingen moeten gezocht worden in het radicaal omgooien van de huidige strategie. In een omni-channel strategie kan de functie van het warenhuis wel gebruikt worden als belevingswinkel van de vele premium merken, Service Center en afhaalwinkel. Maar het is de vraag of het in deze omvang bestaansrecht heeft.

In een artikel van Dann Hensums, een blogger over Heren Boxershorts,  legt hij de omni-channel strategie in de retail goed uit. Hij geeft aan dat er nog maar weinig fysieke maar ook online winkels zich hier daar mee bezig houden. Er wordt te weinig of helemaal niet bewogen. Darwin maakte daar ooit mooie aantekeningen over. "Het zijn niet de sterkste dieren maar de dieren die zich het best aan passen aan de veranderde omgeving die het overleven". Het V&D-roer zal in de goede richting om moeten, en snel.

By

“Verhelderende Social Media training” bij Arjan Samson

Afgelopen dinsdagavond, 13 januari 2015, druppelden de mensen binnen bij Arjan Samson, voor het volgen van een Social Media workshop. Sommigen wat onwennig; wat moet je immers verwachten van een ‘Social media workshop’.. ? Na een kwartiertje ‘social talk’ -kennismaking- zat het publiek paraat, met kladblok en pen in de aanslag. Dit bleek eigenlijk niet direct nodig; alle aanwezigen zouden de inhoud van de cursus achteraf ook per mail ontvangen. Nu zijn er natuurlijk altijd vragen die opborrelen tijdens een dergelijke workshop, dus bleken pen en papier toch wel handig.

Docent: Alexander van Aken

SAMSUNG DIGITAL CAMERAOnze docent voor de avond was Alexander van Aken. Een meneer met een behoorlijk indrukwekkende achtergrond, wat zonder enige poespas met ons werd gedeeld. Na zijn introductie volgde het programma: tijdens het eerste gedeelte bracht Alexander naar voren in welke mate social media van belang is voor je website, en hoe zich dit verhoudt tot Google.

Lesje “linkbuilding”

Alexander bracht het backlink-profiel van enkele grote spelers in beeld en deed dit ook van websites van enkele cursisten. We zien een backlink-profiel zoals wenselijk is door Google en enkele tegenhangers hiervan. Niemand had een dergelijk zwart-wit profiel, maar duidelijk werd wel dat ‘linkbuilding’ per half jaar weer van koers veranderd (dient te veranderen) … Zoekwoorden? Google past steeds meer coherentie toe – ‘exacte matches’ – verfoeid inmiddels – zijn daarmee grotendeels passé. Ook passé raken de ‘exact matches’ domein URL’s. Geen nood dus als u niet het exacte zoekwoord in de domeinnaam van uw website heeft; Google weet u te vinden.

Google als de Belastingdienst

Alexander deelde met ons vele ins-and-outs wbt lange termijn linkbuilding. De accentverschuivingen van Google zijn immens, en zullen de boel goed door elkaar gaan schudden in de nabije toekomst (in Engeland al gaande). Het belooft voor hardnekkige linkbuilders weinig goeds (tenzij je het natuurlijk écht goed aanpakt: bevlogen en oprecht je werk doet). Vergeet manipulatie. Schrokken sommige sitebeheerders van Google’s laatste update in november ’14 – dit is nog maar het begin. Er zijn dan altijd ‘professionele linkbuilders’ die claimen “dat wat Google zegt” waar is. Zou Google ons altijd een kijkje in zijn eigen keuken geven? Zou dit handig zijn van Google, en manipulatie niet in de hand werken? Alexander heeft ons feitelijk laten zien dat wat Google in sommige gevallen beweerd – niet matcht met waarop zij feitelijk beoordelen. Hij hield het vergelijk op tussen de “Belastingdienst en Google”. Beiden graven grondig je complete (website/ linkprofiel) verleden naar boven en rekenen je hierop af. Is er dan geen goed nieuws te vertellen?! Jawel. Google weet websites tegenwoordig veel beter te herkennen. Er hoeft geen volledige SEO tekst meer gemaakt te worden; door de steeds verbeterde coherentie toepassingen, filtert Google ware kwaliteit naar boven. Er zijn websites, die op zware zoektermen bovenaan staan in Google. Zonder een batterij aan spammy linkbuilding. Zonder zelfs de “exacte zoekterm” binnen de homepage. Google optimaliseert & verscherpt dagelijks zijn beoordelingen.

Wat is het geheim van scoren in social media?

Inzichtelijk werd waar de belangen lagen, welke social media bronnen gebruik je. Wat skip je en waar duik je in. En vooral welke volgorde hou je aan, wát breng je onder de aandacht – wát zet je hierbij in – welke ingrediënten zijn nodig om ‘viraal’ te gaan. Hoe breng je “saaie onderwerpen” tot een levendige materie, waar respons op komt? Alexander bracht ons eye-openers, maar vergat niet praktisch te blijven: beperk je social media tijd, gebruik je tools en scan je potentiële doelgroep.

Sommige aanwezigen zaten op het puntje van hun stoel. Eindelijk een antwoord (én oplossing) op hun gedaalde Google positie-problematiek. Verhelderend. Met dank aan Alexander van Aken & Arjan Samson.

 

 

Visit Us On Google PlusVisit Us On FacebookVisit Us On TwitterVisit Us On YoutubeVisit Us On PinterestCheck Our Feed

Google+ | Website informatie