Marketing college, Marketing en linkbuilding collectief

By

Waarom je Google Analytics moet gebruiken

Je verwacht het niet, maar er zijn nog altijd veel bedrijven die niet of nauwelijks naar de statistieken van hun website kijken. Eigenlijk ben je dan stuurloos met je website aan het werk. Dat is een gemiste kans, omdat het statistiekenprogramma Google Analytics je van waardevolle inzichten kan voorzien, waardoor je onder andere weet op welke vlakken je website je bezoekers weet te boeien en tot actie weet aan te zetten en op welke pagina’s dat niet het geval is. Om je een idee te geven van de data die je uit het programma kunt halen, zullen we een aantal voorbeelden geven, zodat je na het lezen van dit artikel zal je inzien waarom wij aanraden om het gebruik van Google Analytics mee te nemen in de internet marketing strategie van jouw bedrijf.

De gemiddelde sessieduur

De data over de gemiddelde sessieduur van een bezoeker geeft inzicht in hoe boeiend jouw bezoekers de website vinden. Stel, als blijkt dat de gemiddelde bezoektijd een ruime twee minuten is, in dat geval kun je stellen dat de content op je website in ieder geval aanzet tot lezen en het uitvoeren van acties. In twee minuten kun je immers een groot gedeelte of zelfs een gehele webpagina hebben gelezen en hebben doorgeklikt naar een andere pagina of een formulier.

Wat interessant is om te onderzoeken, is om te kijken welke pagina’s zeer kort worden bezocht terwijl er wel veel content op staat. Mogelijk voldoet die content niet aan de verwachtingen van je bezoeker waardoor ze de pagina wegklikken of snel naar een andere pagina gaan. Daar is dus ruimte voor verbetering.

Interne zoekopdrachten

De interne zoekopdrachten (dat zijn de opgegeven zoektermen die in de zoekbalk op je website worden ingetypt) geven inzicht in de behoeften van je doelgroep. Ze geven namelijk letterlijk aan waarnaar ze op zoek zijn en daarop kun je inspelen met nieuwe content. Maar stel dat je de content waarnaar je bezoekers op zoek zijn al op je website hebt staan. In dat geval kun je conclusie trekken dat de navigatiemogelijkheden op jouw website waarschijnlijk niet goed genoeg zijn omdat de bezoeker de gezochte informatie niet eenvoudig weet te vinden. Analyseer dus, in het geval je een interne zoekfunctie op je website hebt, de opgegeven zoektermen en kijk welke verbeteringen hieruit voort kunnen komen. De verbeteringen zullen de waarde die SEO aan je bedrijf kan toevoegen zeer waarschijnlijk vergroten.

Verkeersbronnen

De bronnen waarvan jouw website bezoekers afkomstig zijn, zijn interessant om te onderzoeken. Dat komt namelijk omdat je op die manier kunt bepalen welke kanalen beter benut kunnen worden. Stel bijvoorbeeld dat je veel geld in Google Adwords investeert, en dat daardoor het grootste gedeelte van je bezoekers uit verkeer bestaat dat op je advertenties heeft geklikt. En als daarnaast blijkt dat het aantal organische bezoekers nihil is, dan kan dat betekenen dat je website niet goed geoptimaliseerd is, je geen aantrekkelijke titels en meta descriptions hebt of dat je door zware concurrentie niet vindbaar bent voor jouw doelgroep. Kortom, door naar de verkeersstromen van je website te kijken, kun je in kaart brengen voor welke kanalen je aan de slag moet gaan om er meer verkeer uit te halen.

Combineer Google Analytics met de search console

Wanneer je een website beheert is het van belang dat je zo snel mogelijk de search console van Google aan je website koppelt en vervolgens een koppeling tussen Analytics en de search console maakt. De search console geeft (onder andere) inzicht op welke zoektermen je website in de zoekresultaten is vertoond, hoe vaak dat tot kliks heeft geleid en wat de gemiddelde posities op de zoektermen waren. Wanneer je Analytics koppelt kun je een deel van de gegevens terug zien in Analytics, wat prettiger werkt omdat je dan meer gegevens in een applicatie hebt.

De gegeven voorbeelden in dit artikel zijn slechts enkele parameters die je in de gaten moet houden. Het analyseren en interpreteren van statistieken is dan ook geen gemakkelijke klus en vraagt om de nodige scholing en ervaring. Het is dan ook aan te raden om een cursus Google Analytics te volgen, zodat je weet hoe je met de statistieken overweg moet.

By

Het rendement van je blogartikelen vergroten

Ken je dat: je werkt je helemaal suf om jouw blog van nieuwe artikelen te voorzien, maar het resultaat valt vies tegen. Zonde en behoorlijk frustrerend! Hoewel bloggen enorm populair is, is de lol er natuurlijk snel vanaf wanneer het resultaat bedroevend slecht is en bovendien blog je meestal niet voor je lol maar wil je er iets mee bereiken.

Kortom, hoe kun je er nu voor zorgen dat het rendement van je blog groter wordt? Daarmee gaan we je in deze blog verder helpen. Wil je na het lezen van dit artikel intensiever aan de slag met bloggen, maar ontbreekt het je aan tijd? Dan zijn er diverse partijen die het werk uit handen kunnen nemen, een voorbeeld hiervan is: https://www.resultinternetmarketing.nl/

Publiceer blogs met je doelgroep in het achterhoofd

Een van de meest gemaakte fouten op blogs is dat niet doelgroep, maar de schrijver het onderwerp waarover een artikel gepubliceerd wordt bepaald. Het moet namelijk andersom zijn, de doelgroep bepaalt waar de schrijver over blogt. Hoe je dat doet? Simpel, door de behoefte die je doelgroep communiceert in kaart te brengen en daarop je blogartikelen af te stemmen. Op die manier kun je namelijk heel gericht content aanbieden waar je doelgroep ook daadwerkelijk op zit te wachten.

De behoefte van je doelgroep achterhalen

Om erachter te komen wat er in het hoofd van je doelgroep omgaat, hoef je weinig moeite te doen. Een van de eenvoudigste en gratis tools die je hiervoor kunt gebruiken is Google suggest. Ga hiervoor naar Google.nl, type het onderwerp in waarop jij je wilt richten en bedenk vervolgens een aantal vragen die iemand zou kunnen hebben.

Tijdens het typen van je vragen komt Google met suggesties. Die suggesties zijn gebaseerd op zoekvragen die mensen in het verleden hebben ingetypt. Door een middagje met Google Suggest aan de slag te gaan, kun je scherp in kaart krijgen welke vragen er allemaal in het hoofd van je doelgroep omgaan en kun je daar je komende blogs op afstemmen. Ook dit uitzoekwerk kun je in combinatie met blogs laten schrijven door Result Internetmarketing uit laten voeren: https://www.resultinternetmarketing.nl/blogs-laten-schrijven/.

Maak je blogs commercieel

Het is niet de bedoeling dat je in ieder blogbericht naar je producten of diensten gaat verwijzen, maar wanneer het passend is moet je dat zeker doen. Op die manier weet je doelgroep ook wat je zoal te bieden hebt naast interessante blogartikelen en wordt de kans groter dat je blog commercieel succesvoller wordt.

Verzamel e-mailadressen

Mensen die jouw blogartikelen lezen, zijn vaak geïnteresseerd in het onderwerp waarover je schrijft. De kans is groot dat ze daardoor meer van jouw blogs willen lezen. Vraag ze daarom om hun e-mailadres achter te laten zodat je ze op de hoogte kunt houden van nieuwe blogartikelen die je publiceert. Een groot deel van je doelgroep gaat namelijk niet proactief je blog in de gaten houden om te kijken of je toevallig nieuwe artikelen hebt gepubliceerd. Wanneer je ze er via een nieuwsbrief op wijst, zal je zien dat de hoeveelheid verkeer naar je blog toeneemt en daarmee ook de kans op commercieel succes groter wordt, doordat je in de nieuwsbrief ook zo nu en dan op een actie van je bedrijf kunt wijzen.

Zoals je ziet is het vergroten van het rendement van je blog helemaal niet zo ingewikkeld. Waar het in essentie op neer komt is dat je een blogstrategie moet opstellen voordat je gaat bloggen. In de blogstrategie leg je immers vast wat het doel van je blog is en hoe je het ook commercieel interessant voor je zelf wilt gaan maken om te gaan bloggen. Maar alleen al door de tips uit dit artikel op te volgen, zal je zien dat het rendement van je blog snel toe zal nemen!

Visit Us On Google PlusVisit Us On FacebookVisit Us On TwitterVisit Us On YoutubeVisit Us On PinterestCheck Our Feed

Google+ | Website informatie