Marketing college, Marketing en linkbuilding collectief

By

Beste communicatiestrategieën

De “Beste Communicatiestrategieën’ verwijzen naar informatie met vijf W’s en één H – Waarom, Wat, Wie, Wanneer, Waar en Hoe en daarmee helpen ze je om te communiceren met je publiek, andere belangstellenden en je collega’s. Ze verbeteren de interactieve communicatie, bieden structuur voor het identificeren van zaken waarvoor we niet onmiddellijk woorden hebben, gaan over eventuele berichten en doelgroepen, en ze ontwikkelen kanalen voor informatieoverdracht.

De “Beste Communicatiestrategieën” zijn ontwikkeld om de gedeelde informatie te maximaliseren en de misverstanden te minimaliseren. Communicatiestrategieën moeten rekening houden met de inhoud, het publiek, de mogelijke overdrachtskanalen, de nodige bronnen en feedback mechanismen , want de “Beste Communicatiestrategieën” vormen ontwerpen om een campagne op te bouwen om te informeren en geïnformeerd te worden door de anderen. Ze blijken ook zeer nuttig te zijn om de informatieverspreiding te bespoedigen bij gebeurtenissen die zich plotseling optreden.

In situaties waar de inhoud ingewikkeld of gevoelig is, helpen “ Beste Communicatiestrategieën” je om de informatie duidelijk te maken en hoe je kunt omgaan met de bezorgdheden die voortkomen uit deze zaken.”Beste Communicatiestrategieën” zorgt ervoor dat je mogelijke misverstanden in verband met moeilijke items kunt vermijden zoals je vooraf plande.

Bij het verwoorden van de beste communicatiestrategieën is het essentieel om rekening te houden met de Freedom of Information Act. Ook ‘tijd’ is van cruciaal belang bij de communicatiestrategieën. Bij noodsituaties is een snelle uitwisseling van informatie noodzakelijk, en dat is een punt dat de ‘Beste Communicatiestrategieën” zich niet kunnen veroorloven om te verwaarlozen.

‘Beste Communicatiestrategieën’ zorgt ervoor dat tijdens een belangrijke gebeurtenis of een project  aan de communicatienoden wordt tegemoet gekomen. Dit vraagt op voorhand een analyse van de deelnemers en hun rol. Een succesrijke communicatiestrategie is dikwijls een onderdeel van een groter ontwerp, activiteit of voorbereiding.

De ‘Beste Communicatiestrategieën’ zijn bekend om de vraag te stellen waarom een bepaalde communicatie nodig is. Een eenvoudige doelgerichte boodschap, die moet meegedeeld worden, vraagt om inzicht. Daarnaast moet men ook nagaan of datgene wat men wilde bereiken met de communicatie, ook echt bereikt is. Is het doel eenvoudigweg informatie verstrekken of het besef aanscherpen of een actie stimuleren of een consensus opbouwen of  gedrag veranderen of het bevorderen van gemeenschapsparticipatie of een conflict oplossen of om een respons vragen of een combinatie van enkele of iets anders ? Zodra het doel van de communicatie vastgesteld is, kan het als een deel van het bericht worden opgenomen.

Berichten die meegedeeld moeten worden, kunnen worden opgelijst, besproken, duidelijker gemaakt en gerangschikt op basis van prioriteit,  vooraleer ze herleid worden tot twee of drie berichten. Op dezelfde wijze kunnen alle mogelijke doelgroepen geïdentificeerd worden  en kan men zich vragen omtrent hen stellen zodat de doeltreffendheid van de boodschap kan verhoogd worden en men een efficiënte wijze van informatieoverdracht kan ontwikkelen.

Hans Kol is werkzaam als communicatiebureau in o.a. Zoetermeer, Gouda en Leiden. Door zijn uitgebreide ervaring in de corporate sector weet hij de communicatiekanalen te optimaliseren van bedrijven om zo het maximale uit communicatie te halen om zo interne en externe doelen te bereiken.

 

By

Webdesign, zoekmachine optimalisatie en meer

Bij Mol4Media kunt u uitgaan van een betrouwbare, betaalbare en schaalbare dienst. Voor al uw werkzaamheden voor een nieuwe website, webdevelopment en goed gevonden worden.

Diensten

Mol4media is meer dan alleen het optimaliseren en vindbaar maken van je website, zo kan het team ook een nieuwe website/webshop voor je maken, doen ze aan webdevelopment op professioneel niveau. Website/webshop Een goede website is niet waar je waarschijnlijk elke dag aan denkt. Maar een goede website is enorm belangrijk tegenwoordig. Niet alleen de teksten maar ook de zoektermen moeten aansluiten bij het bedrijf en de diensten die zij bieden. Webdesign Door de hoge eisen die tegenwoordig gesteld worden aan websites, is het design niet als enige belangrijk. Ook de techniek en inrichting telt mee, denk hierbij aan snel laden van de pagina’s, interne links en het gebruik van Social Media en nog veel meer. hoog in google Het is natuurlijk belangrijk dat je website in Google goed vindbaar is en dat die vindbaarheid voor en hoge conversie gaat zorgen. Mol4media is hier in gespecialiseerd en kent de technieken die Google goedkeurd om jou website netjes op de eerste plek te zetten in de zoekmachine. Overige diensten Naast het maken van de website, het design en het inrichten hiervan levert Mol4media ook de diensten om uw website optimaal te laten presteren, waaronder;

  • Domeinnaam aanvragen, hosting van website en email, certificaat aanvraag + installatie, Analyse zoektermen, zoekmachine optimalisatie, zoekmachine adverteren, uw social media en nog meer werkzaamheden.

By

Meer mensen bereiken door Facebook likes kopen

Meer mensen bereiken door Facebook likes kopen Wanneer je net bent begonnen met een nieuwe Facebook pagina kan het soms erg lang duren voordat het door een groot publiek wordt opgepikt. Echter wil je natuurlijk zo snel mogelijk veel mensen bereiken, zodat je via je Facebook pagina meer omzet kunt genereren. Een manier om bij meer mensen op te vallen is door gebruik te maken van Like4You. Hierbij wordt uitsluitend gebruik gemaakt van echte personen die de pagina’s liken. Hierdoor voorkom je dat de berichten die je plaatst alsnog niemand bereiken.

Een hoog aantal likes straalt betrouwbaarheid uit

Uit onderzoek is gebleken dat veel consumenten naar het aantal likes kijken van een bedrijf of dienst waar zij in zee willen gaan. Het straalt dan ook veel vertrouwen uit wanneer je een substantieel aantal volgers en likes hebt. Echter is het vaak erg moeilijk om al vanaf het begin gelijk over vele likes te beschikken. Daarnaast was dit voorheen ook erg duur en daardoor niet geschikt voor starters. Like4You verandert dit en zorgt er voor dat ook starters direct aan de slag kunnen met hun Facebook pagina. Hierdoor wek je direct meer vertrouwen en val je ook sneller op bij andere personen.

Echte personen

In het verleden kon je ook Facebook likes kopen. Echter werd hierbij vaak gebruik gemaakt van fictieve personen. Dergelijke accounts waren niet in het bezit van een echt persoon, maar van een groot bedrijf. Hierdoor beschik je wel over veel likes, echter bereiken je berichten nog niemand. Om dit te voorkomen werkt Like4You uitsluitend met accounts van echte personen. Hierdoor bereik je gelijk echte personen die normaliter ook actief zijn op Facebook. Hierdoor val je sneller bij een grotere doelgroep op. Doordat je te maken hebt met echte personen achter de accounts ben je zo ook sneller in staat om meer omzet te behalen, doordat de personen ook echt geïnteresseerd zijn in je pagina.

https://webguru.jp

By

65 Feiten over E-commerce klant psychologie [statistieken]

Hoewel er een groot aantal bedrijven is dat fatsoenlijk winst maakt met online handel, zijn er ook veel bedrijven die er nog mee worstelen. Mensen starten hun eigen webshop en vergissen zich er in wat daarbij komt kijken. En ook traditionele winkels hebben moeite met deze vorm van handelen. Daarom heeft Bram Schuijten gekeken naar de psychologie van de klant die online winkelt en dit samengevat in een infographic.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Gemaakt door dr-discount | Zie het bron artikel

By

Google Adwords: meetbare resultaten voor dienstverlenende bedrijven

Wat zegt de google adwords professional?

adwords

Adverteren met google adwords: een winstgevend advertentiekanaal, ook voor dienstverlenende bedrijven

 

Waarschijnlijk voert u als dienstverlenend bedrijf uw publiciteit via traditionele kanalen. U adverteert af en toe in een vakblad in uw sector, u neemt deel aan beurzen waar uw potentiële klanten zich bevinden en waarschijnlijk heeft u ook een website.

 

Enkele cijfers om bij stil te staan

 

De Nederlandse consument deed in het eerste kwartaal van 2015 al meer dan 35,5 miljoen online aankooptransacties! In totaal hebben we een slordige 16,07 miljard euro besteed aan online bestellingen. E-commerce is al enkele jaren stevig in opmars. Tegenover 2014 hebben we 19% meer online gekocht. Verkoop van producten zit stevig in de lift, maar evengoed kopen we jaar na jaar meer diensten online. Vorig jaar was dat goed voor een stijging van 10,3%. De groeiprognoses voor e-commerce in Nederland en België blijven de komende vijf jaar stevig.

 

Hoe springt u mee op deze trein van die stevig groeiende online markt? Uw website dient snel gevonden te worden op het internet en bezoekers moeten daadwerkelijk overgaan tot de acties die u wenst (ook wel genoemd conversies), zoals bijvoorbeeld een aankoop, een contact- of offerteaanvraag. Dat klinkt eenvoudig. Wat kan google adwords voor dienstverlenende bedrijven doen?

 

Google adwords specialist voor de dienstverlenende bedrijven

 

Met een Google adwords campagne kan ook u uw doelgroep zeer gericht benaderen. Stel dat iemand deze zoekopdracht intypt in google: schoonmaakdienst in Amsterdam. Met een adwords campagne krijgt deze persoon die actief op zoek is naar een schoonmaker in Amsterdam, net uw advertentie te zien! Zo speelt u als dienstverlenend bedrijf optimaal in op die online verkoopkans. Die potentiële klant wordt via de advertentie naar uw bedrijfswebsite gelootst. Daar is het van belang dat die overzichtelijk is en terecht komt op de juiste landingspagina. Maar ook dat de website gebruiksvriendelijk is, namelijk dat de bezoeker gemakkelijk navigeert naar contactname, aanvraag offerte of aankoop, welke actie dat u ook wenst. Een adwords campagne is eigenlijk een bijkomend lead kanaal, eentje dat heel efficiënt is en waarvan de kosten beheersbaar zijn.

 

Wat gaat het me kosten

 

Misschien is deze vraag nog belangrijker voor u als zaakvoerder: wat gaat het me opbrengen? Wanneer uw prospecten op de juiste pagina terechtkomen, kunt u tracken hoeveel bezoeken effectief tot een verkoop leiden. Zo stuurt u op winstgevendheid. Door het bezoekersgedrag op uw website te meten (hoeveel directe verkopen, hoeveel aanvragen via het contactformulier, hoeveel offerteaanvragen, …) meet u hoeveel klantencontacten en hoeveel effectieve verkopen hieruit voortvloeien. Zo weet u perfect wat het kost om een nieuwe klant via dit kanaal binnen te halen, en kan u uw adwords campagne budget hierop afstellen.

adwords

Waarom geen Google adwords expert inzetten?

 

U kan als zaakvoerder adwords voor dienstverlenende bedrijven helemaal zelf doen. Maar het is een hele klus om google adwords specialist te worden. U zult opleidingen moeten volgen, tijd investeren om de campagnes op te zetten, de juiste zoekwoorden te bepalen, het budget in te stellen, de campagnes op te volgen en bij te sturen. Een adwords professional die u inhuurt doet dit als google adwords expert voor u: hij zet campagnes op, rapporteert uw resultaten, evalueert en stuurt bij wanneer noodzakelijk. Een google adwords professional zoals gmu.online kent de weg naar de juiste prospecten voor uw bedrijf. 

By

Ben jij klaar voor de digitale wereld?

Van een marketeer naar een online marketeer. Deze omslag hebben we sinds de start van het digitale tijdperk wel gemaakt. Mensen en bedrijven worden afhankelijk van het internet en er zijn meer digitale marketeers nodig om een brug tussen deze twee doelgroepen te bouwen. Dit wordt steeds moeilijker, omdat mensen selectiever worden en meer bedrijven op hoog niveau de concurrentie met elkaar aan gaan. De vacatures vanuit het bedrijfsleven koppen nu massaal met online marketeer in plaats van marketeer. Durf jij de uitdaging aan?

Het leven als een online marketeer

Er gaat ontzettend veel geld rond over het internet. De kunst is dat jij hier als online marketeer een deel van weet te bemachtigen. Bij sommige bedrijven gaat dit om enkele duizenden euro’s per maand terwijl het bij grote bedrijven om miljoenen gaat. Het percentage van de omzet wat via het internet wordt verdient, vertelt ons meer over hoe afhankelijk het bedrijfsleven en wij als mens van het internet zijn geworden.

Het bedrijfsleven heeft slimme koppen nodig die het tussenschakel zijn tussen de klant en het bedrijf. Als online marketeer is het een grote uitdaging om een efficiënte manier te vinden om de klant via het internet te bereiken. Hoe wil je het bedrijf neerzetten? Wat is je doelgroep? Hoe ga je deze bereiken? Tegelijkertijd besteed je aandacht aan de ranking in Google het budget waar je het mee moet doen. Als jij als marketeer van uitdaging houdt zal een functie als online marketeer je goed bevallen.

By

Voor uw klanten bereikbaar zijn als bedrijf

Telefonisch bereikbaar zijn is voor de meeste bedrijven een must. Waar het vroeger alleen nodig was als je direct aan klanten verkocht, kan zelfs een betongieterij of een fabrikant van motoren er niet meer onderuit: ieder bedrijf moet bereikbaar zijn voor zijn klanten, want de klant wil dit graag. Maar juist voor de kleine bedrijven is dit vaak erg lastig: er zijn weinig financiële middelen en door de beperkte grootte van het bedrijf word er ook niet zo vaak gebeld.

Kleinere bedrijven hebben hier vaak moeite mee: men moet al enorm hard aanpoten om het financieel te redden en daarom wil men zich het liefst focussen op zijn of haar kerntaken. Als de telefoon dan ook nog een keer opgenomen moet worden leidt dit tot een dilemma: als werknemer van een midden- of kleinbedrijf heb je immers genoeg werkzaamheden, en het moeten beantwoorden van een telefoontje betekent dat je je daar tijdelijk niet mee bezig kunt houden. Maar iemand in vaste dienst nemen om de telefoon op te nemen is ook geen optie: het bedrijf heeft wellicht genoeg klanten, maar het zijn er lang niet zoveel dat de kosten van een telefonist opwegen tegen de baten van het telefonisch bereikbaar zijn.

Daarom is het uitbesteden van dit werk voor veel midden- en kleinbedrijven de beste keuze. Zo’n antwoordservice vraagt namelijk geen extreem hoog vast bedrag per maand, maar werkt negen van de tien keer juist met een laag basistarief, waar de kosten per telefoontje vervolgens bovenop komen! Sommige services, zoals www.antwoordservice-telefoonservice.nl bieden daarnaast ook nog de mogelijkheid om andere administratieve werkzaamheden uit te voeren. Op deze manier ben je bij weinig telefoontjes dus ook relatief weinig geld kwijt en wordt de administratie ook voor je uitgevoerd. Zo kunnen jij en je onderneming zich bezighouden met de werkzaamheden die er op dat moment echt toe doen!

By

Aanzienlijke omzetvergroting: de kracht van online leadgeneratie

Aanzienlijke omzetvergroting: de kracht van online leadgeneratie

Online leadgeneratie

Als ondernemer ben je constant op zoek naar nieuwe mogelijkheden en manieren om vooruit te gaan. Voor veel ondernemers betekent dat fysieke uitbreiding, nieuwe doelgroepen aanboren of misschien zelfs wel nieuwe producten toevoegen aan de bestaande productenreeks. Voor slechts een kleine groep ondernemers betekent dit echter investering in online marketing. En dat is gek.

Het internet biedt namelijk oneindig veel mogelijkheden. Een lokale ondernemer kan zijn afzetmarkt exponentieel zien groeien, zonder fysiek uit te breiden. Van lokale ondernemer in Alkmaar, naar nationale retailer. En dat bovendien voor een relatief lage prijs. Maar ook lokaal kunnen ondernemers sterk groeien. Wat als 30% van de plaatselijke bevolking voortaan de kleren koopt in uw winkel? De effectiviteit van online marketing is ongekend.

 

De ‘ver van mijn bed show’

Het feit dat zo weinig ondernemers investeren in online marketing ondanks dat het zoveel te bieden heeft is natuurlijk wel te verklaren. Voor veel ondernemers is online marketing namelijk een ‘ver van mijn bed show’. Ingewikkeld. Iets voor ICT’ers. Het gebeurt bovendien vaak dat ondernemers de effectiviteit van online marketing zwaar onderschatten. Ook weer niet zó vreemd dus, dat ondernemers vaker niet dan wel voor online marketing kiezen.

Voor de nieuwsgierige ondernemer biedt online marketing echter ongelofelijk veel kansen. Laat ik het daarom eerst uit de ‘ver van mijn bed show’ hoek halen en heel kort uitleggen hoe het werkt. Online marketing bestaat hoofdzakelijk uit 2 componenten. Ten eerste is dat het aantrekken van zoveel mogelijk website bezoekers door je vindbaarheid te vergroten op het internet (bijvoorbeeld hoog scoren in Google) en online reclame te maken. Ten tweede is dat het omzetten van al die bezoekers in klanten door je website optimaal in te richten. Een goede online marketing strategie is succesvol op beide terreinen en genereert uiteindelijk dus meer leads en sales.

De ‘niet meer zo ver van mijn bed show’

“Oké, zo’n online marketing strategie wil ik wel. Maar hoe doe ik dat?”. Het antwoord op die vraag is eigenlijk vrij simpel. Ga in zee met een expert! Online marketing biedt ongekende mogelijkheden, maar dan moet het wel goed en compleet worden uitgevoerd. Met de opkomst van deze tak van sport is er voor elke ondernemer ook wel een geschikte partner te vinden die uw online marketing kan doen. En geloof me, die partner betaalt zich dubbel en dwars terug. Zelf heb ik een hele goede ervaring met Webstijl, uit Alphen aan den Rijn. Mijn websitebezoek is bijna 8x zo hoog en mijn omzet is gestaag meegegroeid. Ik gun het elke ondernemer om de kracht van online marketing te ervaren. Voor iedereen die interesse heeft in online marketing en online leadgeneratie zou ik Webstijl dan ook zeker aanraden. 

By

Hoe genereer je leads uit je eigen website?

Bijna elk bedrijf heeft tegenwoordig een website. Een website is een online visitekaartje voor klanten die wat meer informatie over uw bedrijf op willen zoeken. Een website kan ook dienen voor contant met huidige klanten die ondersteuning nodig hebben of opnieuw iets af willen nemen. Maar het hoofddoel van vele websites is toch wel het genereren van leads. Om deze leads (en uiteindelijk klanten) binnen te halen is het belangrijk dat de website goed in elkaar zit, goed gevonden wordt en u bezoekers overtuigt waarom je bij uw bedrijf moeten zijn.

Doelgroep

Om de juiste bezoekers naar uw website te leiden, moet u eerst weten waar deze groep naar op zoek is. Wat heeft u hen te bieden? Hoe vertaalt uw product of dienst zich naar hun zoekgedrag? Welke angsten, uitdagingen of hobbels ervaart deze doelgroep wanneer ze op zoek zijn naar uw product of dienst? Waarom moeten ze bij u zijn en niet bij de concurrentie? Allemaal vragen die van toepassing zijn om de juiste doelgroep te vinden en te overtuigen om voor u te kiezen. Wanneer u ergens in dit traject de plank mis slaat en uw doelgroep niet bereikt of niet overtuigt, dan zijn alle inspanningen voor niets geweest en gaat u geen nieuwe leads uit uw eigen website halen.

Het verplaatsen in uw klant is dus essentieel. Wanneer u dit inziet en inzet bij de optimalisatie van uw website dan bent u goed op weg. Wanneer u daarnaast ook uw positionering op orde heeft en zorgt dat u zich onderscheidt van de concurrentie dan kunnen toekomstige klanten niet om u heen. Mits ze u kunnen vinden natuurlijk.

Meer bezoekers

Meer leads uit uw eigen website halen begint bij het converteren van zoveel mogelijk bezoekers tot lead. En deze leads uiteindelijk laten converteren tot klant. Wanneer de conversie op uw website in orde is dan is het moment aangebroken om meer bezoekers naar uw website te krijgen. Hiervoor zijn natuurlijk verschillende mogelijkheden. U kunt zorgen voor goede posities in de organische zoekresultaten door middel van zoekmachine-optimalisatie. U kunt ook een adwordscampagne starten of social media inzetten. Daarnaast zijn er ook nog mogelijkheden om samen te werken met andere bedrijven, offline promotie te doen of natuurlijk koude acquisitie. Per product of dienst scheelt het welke (combinatie van) kanalen het beste werken. Feit is dat meer goede bezoekers leiden tot meer leads, die weer leiden tot meer klanten en uiteindelijk meer omzet.

Hoogste tijd om aan de slag te gaan dus! Zorg dat u weet wie uw klant is, hoe deze denkt en hoe u hem kunt bereiken. Zet deze theorie om in actie en haal die nieuwe klanten binnen!

Interessant? Lees dan hier een uitgebreid artikel over het genereren van leads uit je eigen website
 

 

By

Offline marketing | De kracht van de folder

In sommige gevallen kun je simpelweg niet om een folder heen. Lokale bedrijven zijn zeer gebaat bij folders, al is het alleen maar om als prijslijst of menukaart te fungeren. Denken we voornamelijk nog in online-markteing; legio mensen, vaak 55+, struinen als echte kortingstijgers ieder foldertje na wat in de bus valt, om de allerbeste koop te kunnen doen. Zowel grote als kleine ondernemingen kennen de kracht van de folder; we denken aan een Mediamarkt, Albert Heijn, maar ook de Pizzeria om de hoek. 

Waarom een folder?

Het moge duidelijk zijn; de reclame-folder is een onontbeerlijke marketing strategie voor zowel fysieke, als online-winkels. De meeste producten lenen zich om in folder-vorm aan te bieden. Valt er een koopje online te behalen, dan surft je doelgroep net zo gemakkelijk even naar je website. Mooi voordeel hiervan zijn niet alleen de verkopen, maar vaak ook een waarneembare stijging in zoekresultaten van je website.

Zoekmachines nemen immers waar dat personen rechtstreeks de URL intoetsen van jouw domein; het websiteverkeer neemt toe, wat voor een PA/ DA stijging zorgt. Er zijn dus serieuze voordelen te behalen. De investering in een folder zijn relatief laag te noemen. Op doe-het-zelf folder ontwikkelingswebsites stel je zelf je folder samen en kun je direct bestellen

Druk2Go

Op sites als Druk2Go wordt je een volledig scala geboden van designs en stockfoto's om snel aan de slag te gaan. Zelf een folder maken via Druk2Go: bezoek de site.

By

Vindbaarheid creeren met je extensies

Als je een website gaat oprichten, moet je goed nadenken over welke domeinnaam je aan de website wilt gaan verbinden. Een domeinnaam moet namelijk bij je identiteit, bedrijf en merk passen. Met de invoering van de New Top Level Domains (gTLDs) wordt dit nog makkelijker gemaakt.

De nieuwe gTLDs biedt de domeinnaamhouder meer mogelijkheden. Met de invoering van de nieuwe extensies is het mogelijk om voor een meer relevante naam te kiezen, die helemaal op jouw bedrijf/sector of locatie is afgestemd. Een deel van de nieuwe gTLD’s dragen zelfs bij aan de vindbaarheid van een website. De .nl en .com worden naar de achtergrond gedreven en er wordt plaatsgemaakt voor unieke extensies zoals.bike.

Met een .bike, .travel of .camera extensie is het voor iedereen helder waar jouw website of webshop overgaat. Iemand die op zoek is naar een digitale camera zal bijvoorbeeld sneller klikken op een website die eindigt op .camera omdat diegene weet dat het een website over camera’s betreft.

Met extensies zoals .capetown, .berlin, .brussels of .wien maak je jouw bezoeker meteen duidelijk waar jouw bedrijf zich bevindt of op welke regio het zich richt.

Daarnaast geeft ook steeds meer belang aan de geografische nabijheid van een online bezoeker. Google matcht steeds vaker de plaatsbepalingen van de online bezoeker en de website die in de buurt zou liggen van de bezoeker. Dit wilt zeggen dat er vaak resultaten bovenaan komen te staan die voor de bezoeker het gemakkelijkste zijn te bereiken. Dit resulteert erin dat bijvoorbeeld een bezoeker die op zoek is naar een Volvo auto en zich bevindt in Antwerpen, de website www.volvo.antwerpen snel tegenkomt op Google. Een autodealer zou daarom kunnen inspelen met een specifieke geografische extensie waar hij wilt worden met zijn website.

De geografische extensies bieden een domeinnaamhouder veel voordelen, die niet met een .nl of .com domeinnaam kunnen worden bereikt. Zo kan een gTLD extensie de lokale vindbaarheid verbeteren van de website en weten bezoekers meteen waar een website over gaat bij het gebruik van bijvoorbeeld een .flowers of .garden extensie.

Ga voor een unieke domeinnaam met veel kansen en laat vandaag nog uw domeinnaam registreren.

Wilt u eerst de mogelijke, beschikbare domeinnaam checken? Dat kan op bijna alle domeinregistratie bedrijven!

Meer:

By

Online marketing

De definitie van marketing is volgens marketinglegende Philip Kotler als volgt: De menselijke activiteit gericht op het vervullen van behoeften en verlangens door middel van ruil. Het is onmisbaar voor een bedrijf wat een optimaal resultaat wil scoren. Inmiddels is het vakgebied van marketing zo groot geworden dat er weer specialisaties zijn ontstaan, een van deze specialisaties speelt ideaal in op de huidige trends en ontwikkelingen, namelijk online marketing. De internet wereld is de afgelopen tien jaar explosief gegroeid en niet meer weg te denken uit onze maatschappij. Wie had dit allemaal bedacht in de jaren tachtig dat we nu allemaal met een computer op zak over straat lopen? Genoeg nostalgie dit artikel gaan we dieper in op de wereld van online marketing.

"Google afhankelijk"

Bedrijven zijn op het gebied van online marketing vrij afhankelijk van Google. De zoekmachine is bij veel websites verantwoordelijk voor ca. 90% van het verkeer wat binnenkomt. Gelukkig vallen de zoekresultaten te beïnvloeden, dit kan op 2 manieren: het adverteren op zoekwoorden (SEA) en door middel van zoekmachineoptimalisatie (SEO).

Het SEO gedeelte beïnvloed de organische resultaten en zorgt dus dat je op een natuurlijke manier bovenaan in Google komt te staan. Dit kan op veel verschillende manieren, maar om een goed resultaat te boeken is het aan te raden om SEO uitbesteden. Er zijn bedrijven die hier in gespecialiseerd zijn en u er prima mee kunnen helpen.

Adwords

De tweede optie is om te adverteren op bepaald zoekwoorden, je komt dan doorgaans bovenaan de resultaten te staan. De kosten zijn per klik en je kunt bieden op de woorden, als er dus veel concurrentie is kan het bedrag snel oplopen tot wel 20 euro per klik. Ook hiervoor geldt 'uitbesteden is beter dan te veel besteden'.

Delft

De gespecialiseerde online marketing delft is gemakkelijk te vinden via Google en je kan natuurlijk begrijpen dat het bedrijf wat bovenaan staat bij jouw zoekterm waarschijnlijk ook de beste optie is, omdat zij weten hoe je hier moet komen.  

By

Zorg dat je een goed backlinkprofiel hebt

Google gebruikt naar eigen zeggen zo’n 200 factoren bij het bepalen van de keyword rankings voor een website. De leeftijd van een domein is één van deze factoren. Een website die al enige jaren oud is heeft hiermee een zeker vertrouwen opgebouwd bij Google wat dus meeweegt in de rankings. Een compleet nieuwe website moet dit vertrouwen nog opbouwen maar heeft daarentegen het voordeel dat je met een schoon backlinkprofiel kunt beginnen.

Wat is nou precies de relatie tussen backlinks en keyword rankings?

In het oorspronkelijke artikel van Sergey Brin en Larry Page uit 1998 wordt beschreven dat Google in de basis hetzelfde werkt als het referentie systeem zoals dat gebruikt wordt bij wetenschappelijke artikelen. Stel, wetenschapper A publiceert een artikel. Andere wetenschappers binnen hetzelfde vakgebied lezen dit artikel omdat de content relevant is voor hen. Deze wetenschappers publiceren zelf ook artikelen over hun onderzoek. Als zij de informatie in het artikel van wetenschapper A als relevant en van goede kwaliteit beschouwen dan kunnen zij naar dat artikel verwijzen in de referentielijst van hun eigen artikel(en). Op deze manier krijgt het oorspronkelijke artikel aanbevelingen van vakgenoten. Een aanbeveling van een andere wetenschapper die onderzoek doet in hetzelfde vakgebied is een sterke graadmeter voor kwaliteit en relevantie. Als je een zoekopdracht geeft in een database van wetenschappelijke artikelen, zoals bijvoorbeeld PubMed dan krijg je resultaten te zien op basis van dit wetenschappelijke referentiesysteem.

Page en Brin pasten deze aanpak toe in hun zoekmachine waarbij de kwaliteit van een webpagina werd uitgedrukt in een zogenaamde PageRank waarde. Backlinks werden gezien als aanbevelingen en de relevantie werd beoordeeld op het woord, of de woorden, die als anchortext werden gebruikt in deze links. Oftewel, een backlink met een relevante keyword term als anchortekst geplaatst op een goede kwaliteit website (met hoge PageRank) had een grote impact op keyword rankings.

In vergelijking met andere zoekmachines uit die tijd was deze aanpak enorm succesvol en stond Google al snel met kop en schouders boven alle andere search engines. Helaas bleek een systeem gebaseerd op anchortekst backlinks makkelijk te manipuleren.

Het plaatsen van keyword backlinks op hoge Pagerank websites werd een doel op zich, hoe meer hoe beter. De relevantie van de aanbeveling was vaak van secundair of gewoon van geen belang. Ook ontstond er een industrie waar links tegen betaling konden worden geplaatst op sites met hoge PageRank.  Met een paar goed geplaatste links kon je met een kwalitatief matige website toch al heel goed naar voren komen in de keyword rankings.

Als er geen budget was voor het kopen van ‘goede kwaliteit’ links dan was er de methode om dan maar zoveel mogelijk links te plaatsen waar het maar kon. Op forums, blog comments, zelfgemaakte startpagina klonen, directories, social bookmarking sites om maar een paar voorbeelden te noemen. Voor het betere spamwerk werd ook gebruik gemaakt van zogenaamde scrape software om bijvoorbeeld blogs te vinden waar je keyword links op kon plaatsen. Dat kon je dan weer met andere software doen waarmee je automatisch duizenden blogs kon vervuilen met commentspam met daarin keyword links.

Het gaat te ver om hier alle mogelijke manieren te beschrijven waarop men backlinks probeerde te scoren. Het resultaat was in ieder geval een enorme vervuiling van het internet en manipulatie van zoekmachineresultaten. Google heeft hierbij jarenlang achter de feiten aan gelopen zonder een effectieve oplossing te vinden tegen webspam. Je moest het wel heel erg bont maken wilde je een penalty krijgen van Google en je hoefde je weinig zorgen te maken over slechte backlinks. Tot 2011 leek het beleid van Google ten opzichte van webspam niet zozeer gericht op straffen maar meer op het niet belonen van SEO trucjes. Matt Cutts gaf in 2005 bijvoorbeeld nog aan dat je als site niet bestraft wordt voor het hebben van betaalde backlinks maar dat het Google algoritme dit type links automatisch minder waard maakte. Ook gaf Google in 2007 nog aan dat spam links geen gevaar opleverden voor de rankings van je site. Een weid verspreide opvatting in de SEO industrie was dan ook dat je geen penalty kon krijgen door slechte backlinks, zolang je maar niet een link terug plaatste naar dat soort sites.

Als één aanpak om te stijgen in de rankings niet meer werkte dan probeerde je weer wat anders en in de tussentijd bleef de hoeveelheid backlinks naar sites maar oplopen, want baat het niet dan schaadt het niet, toch?

Panda en Penguin

Met de Panda en Penguin updates sinds 2011 is Google wel degelijk overgegaan tot straffen. De Panda updates beoordelen websites op kwaliteit van de content. Veel slechte kwaliteit websites (denk bijvoorbeeld aan webdirectories) zijn in PageRank waarde gedaald of zijn hun PageRank helemaal kwijtgeraakt. Dit heeft gelijk effect ook op keyword rankings. Stel jouw website ontvangt veel backlinks van websites met goede Pagerank waardes, vervolgens wordt een groot aantal van die sites ‘gestraft’ met een Panda update. Het directe gevolg is dat een groot aantal backlinks van het een op het andere moment minder waard is geworden omdat Google de websites waarop deze backlinks staan niet langer als goede kwaliteit sites beschouwt.

P and P

In 2012 kwam de Penguin update die zich specifiek richt op het bestraffen van websites welke de Google richtlijnen overtreden. Sites worden getroffen door een zogenaamde ‘handmatige actie tegen webspam’ in de meeste gevallen op basis van spammy backlinks. Als je een penalty van dit type ontvangt van Google dan moet je verplicht aan Google laten zien dat je moeite hebt gedaan om ervoor te zorgen dat je site weer aan de Google richtlijnen voldoet. Bij een Panda algoritmische penalty zakt je site in de rankings omdat er een herevaluatie van de kwaliteit van je website heeft plaatsgevonden. Bij een Penguin algoritmische penalty zak je weg in de rankings vanwege slechte backlinks. Bij een handmatige penalty wordt je website nagenoeg onvindbaar in de organische zoekresultaten omdat iemand van het Google webspam team heeft besloten dat je de Google richtlijnen overtreedt.

Panda en Penguin vullen elkaar aan. Stel je ontvangt backlinks van een bepaald aantal websites. Als gevolg van een Panda update verliest een groot gedeelte van die websites hun PageRank. Dit is dan automatisch een trigger voor Penguin omdat je dan van het een op het ander moment een heleboel slechte backlinks hebt, volgens Google. Het officïele standpunt van Google wat betreft spammy backlinks is nu dan ook dat je die het beste kunt proberen te verwijderen door webmasters aan te schrijven of door die links te disavowen. Oftewel, de verantwoordelijkheid voor het in de gaten houden van de kwaliteit van backlinks en het opruimen van slechte backlinks wordt bij de webmasters zelf neergelegd. Als Google slechte backlinks vindt in je backlinkprofiel dan kun je daarop afgerekend worden, ongeacht wie die links geplaatst heeft.

Hoe belangrijk zijn backlinks nou nog in 2014?

Nog steeds belangrijk. Google heeft geëxperimenteerd met zoekalgoritmen die niet gebaseerd zijn op backlinks en de resultaten waren teleurstellend. Het zoekmachine-algoritme van Google werkt nog steeds voornamelijk op basis van aanbevelingen van andere sites, oftewel backlinks. Alleen is het wel zo dat Google het helemaal gehad heeft met de manipulatie van keyword rankings vandaar dat extra algoritmen zoals Panda en Penguin als filters worden toegepast om websites met slechte content en met slechte backlinkprofielen af te straffen.

Ok, maar wat is nou een goed backlinkprofiel?

Eerst maar een voorbeeld van hoe het absoluut niet moet. In deze figuur wordt het backlink profiel getoond van een online casino site. Het grote cluster aan de linkerkant vertegenwoordigt de homepage en al zijn backlinks (het centrale punt is de homepage en alle kleine puntjes zijn websites waar backlinks op staan). Daarnaast zijn er nog een paar kleine clustertjes te zien rechts, dat zijn sub-pagina’s en hun backlinks (zogenaamde deeplinks).

Dit backlinkprofiel is volledig overgeoptimaliseerd voor de homepage. 99% van alle backlinks gaan naar de homepage. Met andere woorden, dit profiel geeft aan dat de rest van de site dus niet de moeite van het aanbevelen waard is. Zijn de andere pagina’s soms niet relevant dan? Als jij of iemand anders op deze manier backlinks heeft geplaatst naar jouw website dan vraag je om problemen.

 

backlink clusters onlinecasinostar

backlink cluster van een casino site

 

Wat is nou de juiste verhouding van homepage backlinks en deeplinks? Exacte getallen zijn hier niet voor maar je kunt wel een idee krijgen door de backlinkprofielen van succesvolle websites te analyseren. Neem bijvoorbeeld Tripadvisor, deze site doet het goed in de keyword rankings en meer dan 90% van alle backlinks zijn deeplinks. De stelregel lijkt dan ook te zijn hoe meer hoe beter. Volgens de ranking factor study 2014 van Searchmetrics is er een sterke correlatie tussen hoge rankings en een hoog percentage deeplinks. Sites met de hoogste keyword rankings in Google hebben een verdeling van ongeveer 30% backlinks die naar de homepage verwijzen en 70% backlinks die verwijzen naar sub-pagina’s.

Backlinkverdeling is niet de enige factor

Anchortext verdeling heeft ook een grote impact op je keyword rankings.

 

casino site anchortekstAnchortekst verdeling online casino site

Om privacy redenen is de URL van de site onherkenbaar gemaakt. Het is duidelijk dat ook hier sprake is van over-optimalisatie. Het percentage commercïele anchortekst is veel te hoog, namelijk 63% versus 30% Branding. Voor de ‘optimale’ verdeling bestaan geen exacte waardes, wederom een kwestie van meten, trial and error en de backlinkprofielen van succesvolle websites (die hoog scoren in de keyword rankings) te bestuderen. Een verdeling van 75% branding (keyword termen met de brandnaam erin, of URL’s van de website) versus 25% commercïeel lijkt goed te werken. De ranking factor study 2014 van Searchmetrics laat zien dat er een sterke correlatie is tussen hoge rankings en een 25%/75% verdeling van commercïele vs. Branding anchorteksten. Je moet Google nog wel wat geven om mee te werken en de relevantie van je site te kunnen beoordelen maar het ligt in de lijn der verwachting dat Google steeds beter zal worden in het ‘begrijpen’ van waar jouw site over gaat. Dat betekent dat het percentage commercïele keywords dat je nodig hebt nog veel verder zal zakken.

Zijn er nog meer factoren?

Google kijkt naar de kwaliteit van de websites waar backlinks op staan. Twee andere graadmeters dan Pagerank zijn de Link (page) Authority en Domain Authority.

Het moge duidelijk zijn dat het meerendeel van de websites die naar de casino site linken van lage kwaliteit zijn.

Sites met backlinks afkomstig van goede kwaliteit domeinen worden beloond in de rankings. Het hebben van teveel backlinks van lage kwaliteit domeinen lijkt als een rem te werken op de groei in keyword rankings. Met andere woorden, goede kwaliteit backlinks compenseren niet voor de slechte backlinks. Dat uit zich ook in de verdeling natuurlijke en onnatuurlijke backlinks

Zoals de automatische linkclassificatie in CognitiveSEO al aangeeft is het meerendeel van de backlinks onnatuurlijk en is de kans groot dat de site een penalty heeft. Dat klopt ook want de de site is niet terug te vinden in de index van Google. Wel is het interessant om te weten dat de homepage van deze site nog steeds een PageRank waarde heeft van 3, met andere woorden, het Google algoritme doet nog wel zijn ding en berekent een PageRank waarde op basis van backlinks, dit suggereert dat de site nog niet door een Panda update is getroffen.

Voor het ‘optimale’ backlinkprofiel zijn er ook nog andere factoren om te betrekken. Google is zeer actief in het oprollen van netwerken van sites (denk aan linkfarms en blognetwerken), als je teveel van dat soorts backlinks hebt dan kun je een Penguin penalty verwachten. Ook weegt de verhouding NoFollow/DoFollow backlinks mee, het aantal backlinks van buitenlandse websites en de hoeveelheid site-wide links. Ook is het belangrijk dat je website veel social media signalen ontvangt.

Conclusie

Al met al is het vrij ingewikkeld geworden om er een goed backlinkprofiel op na te houden. De SEO industrie heeft jarenlang methoden gezocht om de keyword rankings van sites te verbeteren wat er in de praktijk op neerkomt dat veel oudere websites een legacy hebben aan backlinks die nu anno 2014 de Google richtlijnen overtreden. Google is zeer streng geworden sinds 2011 en backlinks zijn 100% de verantwoording van webmasters zelf nu.

Met het opstarten van een nieuwe website begin je met een schone lei en kun je erop toezien dat de ontwikkeling van het backlinkprofiel in goede banen geleid wordt. Zeul je een grote hoeveelheid bagage met je mee van het jarenlang linkbuilden dan is het verstanding om je backlinkprofiel eens goed door te laten lichten door een ervaringsdeskundige.

Auteur: Alexander van Aken
Dr is senior consultant bij TwoStep

 

Volg Alexander op twitter

By

Online marketeer met passie voor traffic & conversie

Een ervaren online marketeer met een passie voor zoekmachine -en conversie optimalisatie. Dat is de beste omschrijving voor Roderick van Straten in online jargon. Voor de mensen, die wat minder bekend zijn met online marketing termen …, Roderick zorgt voor hoge posities in Google en dus meer relevante bezoekers op je website of in je webshop. Daarnaast zorgt Roderick er voor dat de bezoekers op je website doen wat jij wilt. Bij dit laatste kun je dus denken aan meer aanvragen via de website of bijvoorbeeld meer directe verkopen in je webshop. Als sinds eind jaren '90 is Roderick bezig met zoekmachine marketing en websites rendabel maken. Online marketing is naast werk ook een echte passie en hobby voor Roderick. Een hobby van Roderick is het bijvoorbeeld om webbouwers in zijn eigen stad te pesten op het gebied van zoekwoorden als 'webdesign gorinchem'. Al is het alleen maar om de 'traditionele' concullega's op te voeden qua zoekmachine optimalisatie. Profiteer van ruim 15 jaar online marketing ervaring en huur Roderick in om meer rendement uit je website of webshop te halen.

By

Waar moet een recruiter op letten bij het werven van een online marketeer?

Online marketing is een breed vakgebied waarbij zoekmachine optimalisatie en het gebruik van social media nauw met elkaar verbonden zijn. Een paar jaar geleden was het nog vrij eenvoudig om met wat trucjes de keyword rankings in Google te manipuleren. Iedereen met een vlotte babbel, kennis van een aantal SEO termen en ervaring met social media kon zich al snel een online marketeer noemen. Dankzij de Panda en Penguin updates van Google in 2011 werd het ineens een stuk moeilijker om nog resultaten te boeken. Om vandaag de dag als online marketeer te kunnen werken moet je toch wel het een en ander weten én kunnen.

Hieronder staat een checklist welke dient als handreiking voor recruiters om te kunnen bepalen wat voor vlees ze in de kuip hebben bij het werven van online marketeers.

Veel websites ontvangen een Google penalty

In 2013 hebben veel websites van Google een penalty ontvangen. Hoe hef je die op? Het kan zijn dat de website in zijn geheel niet meer voorkomt in de Google index. Dat gebeurt alleen als je het erg bont hebt gemaakt. Veel sites ontvangen via Webmaster Tools de mededeling dat je site een “handmatige actie tegen webspam” heeft ontvangen. In dit geval staat je site nog wel in de Google index maar je keywords worden op lage posities vertoond. In dat geval word je afgerekend op het feit dat er teveel “spammy” backlinks verwijzen naar je site.

Welke stappen moeten er worden ondernomen om de penalty te verwijderen?

  1. backlinks analyse (welke tools?)

  2. disavow tool (hoe werkt deze?)

  3. Heroverwegingsverzoek (waar plaats je deze en hoe communiceer je met Google?)

Welke zoekwoorden zijn belangrijk?

Opdrachtgevers verwachten van een online marketeer dat deze ervoor zorgt dat de bedrijfswebsite stijgt in de Google keyword rankings. Maar voor welke termen? Hoe geef je invulling aan de opdracht “Ik wil dat mijn site bovenaan pagina 1 komt te staan” ?

  1. Keyword analyse (welke tools?)

  2. Welke criteria gebruik je (zoekvolume? Concurrentie? CPC?)

  3. Verschil tussen short tail en long tail?

On-site optimization

Het moet voor Google en andere zoekmachines duidelijk zijn waar de website over gaat. Voor een optimaal resultaat moeten (bijna) alle webpagina’s aangepast worden. Welke elementen op een webpagina zijn hierbij belangrijk?

  1. Welke elementen pas je aan? (pagina titel, metabeschrijving, headers, text)

  2. Hoe lang mogen pagina titels en metabeschrijvingen zijn?

  3. Hoe vaak laat je keywords terugkomen op de pagina?

  4. Zijn er voordelen aan het plaatsen van pdf, doc, ppt files op webpagina’s?

Linkbuilding

De zoekmachine van Google is gebasseerd op het wetenschappelijke referentie systeem. Wanneer een wetenschapper een artikel schrijft dan wordt dat gelezen door vakgenoten, als deze het artikel relevant vinden dan zullen zij naar dit artikel verwijzen in hun eigen publicaties. Het artikel krijgt dus aanbevelingen van autoritaire bronnen. Wanneer een website relevant wordt bevonden door andere websites zullen deze naar jouw website linken wat door Google wordt gezien als aanbevelingen. Idealiter gebeurt dat spontaan maar vaak komt er een online marketeer aan te pas die backlinks plaatst (laat plaatsen) op externe websites.

  1. Waar plaats je backlinks?

  2. Is het belangrijk dat er variatie zit in je anchorteksten? Waarom?

  3. Wat is het verschil tussen NoFollow en DoFollow?

  4. Wat zijn de gevaren van over-optimalisatie?

  5. Wat is het belang van PageRank en Domain Authority voor linkbuilding?

  6. Wat zijn bad neighbourhoods?

  7. Beschrijf een aantal blackhat linkbuilding technieken

  8. Maak je gebruik van privé netwerk blogs?

  9. Hoe gebruik je blogger outreach voor linkbuilding?

Social media

Social media vormen een integraal onderdeel van een online marketing campagne. Het is een ideale manier voor een bedrijf om een interactie aan te gaan met haar klanten. Ook houdt Google van backlinks geplaatst in natuurlijke conversaties tussen het bedrijf en de klanten.

  1. Welke sociale media kanalen gebruik je voor online marketing? (Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin, Pinterest, Slideshare, Youtube).

  2. Waarom is Youtube relevanter m.b.t. zoekresultaten dan Vimeo?

  3. Wat voor social media management tools gebruik je? (Hootsuite? OnlyWire? Tweetdeck?)

  4. Waarom heeft Google plus een grotere impact op keyword rankings dan Facebook?

  5. Hoe koppel je een Google plus pagina aan een website?

  6. Hoe koppel je een Youtube kanaal aan een Google plus pagina?

  7. Ben je bekend met Facebook advertising? Wat is een Edgerank?

  8. Zijn social media geschikt voor linkbuilding?

Search Engine Advertising (SEA)

Het adverteren via Google zelf vereist een grondige kennis van Adwords. Dit wordt normaal gesproken overgelaten aan een SEA expert die hiervoor geaccrediteerd is. Een online marketeer die verantwoordelijk is voor de SEO en social media moet samen kunnen werken met een SEA expert. Organische SEO en Adwords campagnes moeten goed op elkaar afgestemd zijn.

  1. Beschrijf je ervaring met Adwords

  2. Wat is een quality score?

  3. Waar verschijnen de betaalde advertenties?

  4. Wat is de relatie tussen SEA en SEO? Denk aan quality score voor een landingspagina.

Analytics en het meten van rankings

De effectiviteit van een zoekmachine marketing campagne moet gemeten worden. Daarvoor zijn diverse professionale applicaties beschikbaar. Van Google zelf en van third parties.

  1. Welke software gebruik je om keyword rankings te meten?

  2. Welke software gebruik je om te meten wat bezoekers op je site doen?

  3. Welke software gebruik je om te meten of je website SEO optimaal is?

  4. Welke software gebruik je om je backlinks te meten?

Up to date blijven

Online marketing heeft zich ontwikkeld tot een serieus vakgebied welke zich snel ontwikkelt. Je moet als online marketeer up to date blijven. Welke bronnen raadpleeg je?

  1. Welke forums en blogs volg je?

  2. Schrijf je zelf ook artikelen over online marketing?

  3. Welke conferenties bezoek je?

Goede content

Google verwacht goede, relevante content op de website. Backlinks die vanaf andere sites verwijzen naar jouw site moeten geplaatst zijn in een relevante context. Het is dus zaak om hoge kwaliteit content te genereren.

  1. Waaraan moet een goed SEO artikel voldoen?

  2. Hoe vaak moet je nieuwe content genereren?

  3. Hoe kom je aan goede kwaliteit SEO content?

  4. Behalve tekst, welke andere vormen van content gebruik je voor online marketing? (Denk aan Youtube video’s, infographics, images)

Website structuur

Om goed geindexeerd te kunnen worden door Google moet een website aan een aantal vereisten voldoen. De verantwoordelijkheid van het ontwerpen en aanpassen van een website ligt bij de webdeveloper van het bedrijf. Een Online Marketeer moet echter wel kunnen praten met webdevelopers zodanig dat de site structuur optimaal is voor SEO.

  1. Wat is een robots.txt file?

  2. Is een dynamische URL geschikt voor SEO?

  3. Wat zijn de problemen met frames en flash met betrekking tot SEO?

Blackhat SEO

Blackhat SEO is de verzamelnaam voor alle technieken die erop gericht zijn om Google voor de gek te houden. Denk bijvoorbeeld aan het vullen van je website met keywords in een wit font op een witte achtergrond. De menselijke bezoeker ziet dat niet maar de Google bot wel. Als Online Marketeer is het uiteraard niet de bedoeling dat je dit soorts methoden toepast. Maar je moet je wel bewust zijn van de illegale technieken die er bestaan.

  1. Wat zijn link wheels en link pyramids?

  2. Wat is keyword stuffing?

  3. Ken je nog andere blackhat technieken?

Projectmanagement

Online marketing is teamwork. Het is onmogelijk om de online marketing voor een bedrijf door één persoon te laten doen. Het generen van content kan het beste door medewerkers van het bedrijf zelf gedaan worden. Een online marketeer moet medewerkers kunnen enthousiasmeren voor dit en goed uit kunnen leggen hoe je een SEO optimaal artikel schrijft, hoe je via social media kanalen de interactie aangaat met klanten en nog veel meer.

  1. Heb je ervaring met het aansturen van mensen?

  2. Heb je ervaring met het overdragen van kennis?

  3. Heb je ervaring met projectmanagement?

Conclusie

Aangezien online marketing een breed en snel ontwikkelend vakgebied is kun je niet verwachten dat iemand een expert is in al het bovengenoemde. Wat je wel kunt verwachten is dat een online marketeer kennis heeft van alle bovengenoemde zaken. Voor een succesvolle online marketing campage is het van belang dat een recruiter iemand aanlevert die beschikt over bovenstaande kennis.

Online marketing is een sterk veranderend vakgebied. Ik zie dan ook vaak vacatures met een functie omschrijving die niet goed aansluit bij wat een bedrijf nou écht nodig heeft bij het opzetten van een succesvolle online marketing campagne. Dit wordt besproken in het volgende artikel.

Geschreven door Dr in samenwerking met

Volg Alexander op twitter Follow @xnurfz

Visit Us On Google PlusVisit Us On FacebookVisit Us On TwitterVisit Us On YoutubeVisit Us On PinterestCheck Our Feed

Google+ | Website informatie