Marketing college, Marketing en linkbuilding collectief

By

Schoenmaker blijf bij je leest?

We zien al jaren een wijdverspreid fenomeen ontstaan in onze winkelstraten; de aanwas van discountwinkels die letterlijk van alles en nog wat verkopen; Action is er alweer enige tijd geleden heel groot mee geworden. Daarnaast zijn er de ‘Big Bazaar’s’ en andere aanwas. Maar ook bestaande ketens ontpoppen zich tot ware alles-verkopers. Praktische iedere drogisterijketen verkoopt levensmiddelen tot speelgoed, naast het assortiment wat je van een drogisterij mag verwachten. Een minder groot succes bleek de ‘Op=op Voordeelshop‘; deze speler heeft alweer het veld moeten ruimen. Etos daarentegen is een welkome verademing, en is onmiskenbaar bij de eigen formule gebleven; prima geval van ‘schoenmaker blijf bij je leest’.

Afbreuk van kwaliteit?

Doet deze toename aan discounters afbreuk aan de kwaliteit van de aangeboden spullen? Aan die indruk kun je je haast niet onttrekken; de levensmiddelen lijken nogal eens van mindere kwaliteit te zijn. Ook het speelgoed (merkloos, zo lijkt het, afkomstig uit China) is vaak na enkele speelrondes alweer kapot. Natuurlijk, wat verwacht je dan ook voor zulke lage prijzen? We vallen er dus niet echt over, en de discounters draaien ‘overuren’ – bij wijze van spreken. Maar moet je het willen? En is de kwaliteit écht bij iedere discounter discutabel? Dat laatste hoeft niet per se zo te zijn. Daarbij komt: lang niet alle aangeboden producten van discounters zijn van slechte kwaliteit; maar de lowbudget fabricage, van onbekende merken, is vaak wel duidelijk waarneembaar.

Goed winkelen tegen lage prijzen

Een winkel die ons toch vaak nog doet verrassen is de Aldi. Eén van ’s Nederlands allereerste (supermarkt) discounter. Een Aldi is geen ‘alles verkoper’, maar toch lijkt het er vaak wel degelijk op bij een bezoekje aan ‘de Aldi markt’. Hier ligt werkelijk van alles. Van elektronica en smart-apparatuur, tot sokken, tenten of grasmaaiers. En dat kan wel eens interessant zijn, want er worden nu juist producten verkocht die je elders niet zo snel en zo voordelig tegen het lijf loopt, waaronder elektrische tuinapparaten. Uit eigen ervaring zijn wij tot nu toe meer dan tevreden over de apparatuur van de Aldi; het doet langdurig wat je er van mag verwachten. Je vindt deze producten terug in bijvoorbeeld de Aldi folder, waar lang niet alleen aanbiedingen voor levensmiddelen te vinden zijn. Je moet er alleen soms wel snel bij zijn, want dergelijke aanbiedingen op apparatuur gaan vaak op zaterdagen in. Dit betekent dat veel mensen al voor 09.00 uur bij de deur staan te wachten. Kom je dan zelf rond de middag, dan kan het beoogde apparaat alweer uitverkocht zijn …

By

Voor elk probleem een creatieve oplossing kunnen bedenken?

Kom je er achter dat je bij een probleem niet altijd een oplossing kunt bedenken? Creativiteit kan alle kanten op, er is hier niet een specifieke interpretatie voor. Vaak hoor je mensen zeggen ‘ik ben totaal niet creatief, ik kan namelijk helemaal niet goed tekenen of schilderen. Maar Creativiteit is ook oplossingen en kansen zien bij problemen. En daar gaan we het vandaag over hebben.

Wat is Creatief denken in de praktijk?

Wat is de betekenis van creatief denken? Creativiteit is niet alleen maar knutselen, het is ook het bedenken of creëren van nieuwe dingen of het bedenken van een oplossing op een probleem. Creativiteit draait om originaliteit, als je creatief kunt denken heb je de mogelijkheid om zelf een idee te ontdekken. Er zijn een paar voorbeelden van creatief denken:

  • Fantasie, je hebt een ruime fantasie.
  • Nadenken, je denkt dieper na over gewone dingen.
  • Oplossingen, oplossingen bedenken op problemen.
  • Beeld denken, een beeld krijgen als je over iets nadenkt.

En zo zijn er nog veel meer voorbeelden van creativiteit in de praktijk. Creatief denken heeft te maken met intelligentie. Een psycholoog uit Amerika genaamd Robert Sternberg, zei dat creatief denken te maken heeft met intelligentie. Hij omschreef intelligentie met een analytisch, creatief en een praktisch gedeelte. Dit kan je oefenen met denkactiviteiten of je kan een training creatief denken nemen. Er zijn verschillende werkvormen om dit te oefenen en kan al van jongs af aan geoefend worden.

Verschillen van creatief product en creatief proces

Creativiteit gaat nog dieper. Er is namelijk een creatief product en een creatief proces. Het komt heel vaak voor dat dit met elkaar te maken heeft, maar het kan in de praktijk ook zo zijn dat dit niet zo is. Er kan onderscheid worden gemaakt tussen deze twee dingen. Een Creatief proces is met name het volgen van structurele stappen, hierbij begint het meestal met een probleem. Dit probleem laat je aan het denken zetten over een oplossing. Deze oplossing wordt dan bedacht en getest om te zien of dit werkt in de werkelijkheid. Hier kan een hele creatieve uitkomst uit ontstaan, maar ook iets wat al bedacht is door iemand anders. Dan is dit niet meer ‘creatief’ omdat iemand anders dit product of werkwijze al had bedacht. Als je komt met een iets nieuws is dit wel meteen creatief, omdat je dit zelf hebt bedacht en dan is het idee origineel.

Tips om Creatief na te denken

Er zijn een paar manieren om thuis of op het werk creativiteit te stimuleren. Deze kun je zelfstandig uitvoeren. Dit kost niet al te veel tijd van je dag, zo heb je nog genoeg tijd om creatief te zijn op een dag.

Een voorbeeld hiervan is mediteren, mediteren helpt je om creatief te gaan denken. Uit een onderzoek van de Universiteit Leiden helpt mediteren, dit resulteerde in drie tot vier keer meer ideeën. Mediteren helpt ook om je optimistisch te blijven, als je gefrustreerd raakt van een probleem is het moeilijk om nieuwe dingen te bedenken. Meer lezen over optimisme?, klik hier

Nog een tip is wandelen, even een blokje om is goed voor je eigen creativiteit. Als je een oplossing moet bedenken doe dit dan niet stil op een stoel, maar ga een stukje wandelen! Tijdens het wandelen komen er meer ideeën naar boven als dan je op de stoel gaat zitten.

De laatste tip is sarcasme, sarcasme stimuleert het dieper nadenken over dingen. Als je een sarcastische grap wilt maken moet je verder denken dan de betekenis.. Het helpt je brein omdat je brein creatief moet nadenken voor een sarcastische grap. Ook kan dit anderen helpen, omdat de ander ook moet nadenken over de grap.

By

Redenen om een Indesign cursus te volgen

Adobe Indesign is hét bewerkingsprogramma van Adobe voor het ontwerpen van visitekaartjes, flyers, brochures, advertenties en andere grafische uitingen. Indesign is software geschikt voor professionals.

De mogelijkheden en functies van Adobe Indesign zijn ongekend, waardoor het vaak verstandig is om een InDesign cursus te gaan volgen. Je leert tijdens deze cursus alles over de meest gebruikte functies van dit programma, zodat je na de cursus zelf aan de slag kan met het ontwerpen van flyers, brochures, advertenties, visitekaartjes en noem zo maar op. Lees hieronder wat je allemaal leert tijdens een Adobe InDesign cursus.

Indesign cursus: wat leer je allemaal?

Tijdens een InDesign cursus, bijvoorbeeld deze van DWM trainingen, leer je alles over de meest gebruikte functies van het programma. Na de cursusdagen heb je deze functies onder de knie en beschik je over de nodige basiskennis om zelfstandig de rest van de functies uit te vogelen. Tijdens een cursus leer je onder andere:

  • Interface instellen
  • Tekst plaatsen
  • Afbeeldingen plaatsen
  • Pagina’s instellen
  • Werken met masters/stramienen
  • Resolutie
  • Tekststijlen
  • Drukklaar maken

Bovenstaande kennis is vereist om te starten met het ontwerpen van flyers, brochures, visitekaartjes, advertenties en andere grafische uitingen met Adobe Indesign. Een InDesign cursus is een must voor beginners, maar ook voor gebruikers met wat meer ervaring is de cursus erg leerzaam. Je leert hoe bepaalde functies werken en hoe je deze het beste kunt gebruiken. Het volgen van een Adobe InDesign cursus is dus voor iedereen die wilt leren hoe dit programma werkt interessant.

By

Tips voor het (laten) ontwerpen van een logo

Een professioneel (laten) ontworpen logo kan bijdragen aan het succes van je organisatie. Denk bijvoorbeeld aan het feit dat een professioneel logo doorgaans makkelijker te onthouden is voor een consument. Zo zal een consument sneller herinnerd worden aan de producten of diensten die deze aan je logo koppelt! In dit artikel geven we verschillende tips, die goed van pas komen bij het ontwerpen van een logo.

Voor het ontwerpen van een logo kun je een professionele logo designer inschakelen. Deze heeft vaak al een ruime ervaring in de ontwikkeling van logo’s, wat het eindresultaat ten goede zal komen! Daarbij kan een professioneel vormgever van logo’s je helpen door voorbeelden van reeds ontworpen logo’s te laten zien.

Tip 1: zorg voor een uniek logo

Bij het ontwerpen van een logo is het allereerst belangrijk om ervoor te zorgen, dat het logo uniek is. Zo wordt deze makkelijker herkend! Een logo is bijvoorbeeld uniek, wanneer je voor een afwijkende kleurencombinatie kiest, een symbool weglaat en bijvoorbeeld voor een opvallend lettertype kiest. Bij een symbool kun je denken aan een tand bij een tandarts, een schilderskwast bij een schildersbedrijf, enzovoorts.

Tip 2: ontwerp een logo die past bij je doelgroep

Naast het feit dat een logo uniek moet zijn, dient deze aan te sluiten bij de doelgroep van je organisatie. Een logo met opvallende, vaak felle kleuren is uitermate geschikt voor een jonge doelgroep. Het logo zal direct opvallen bij deze leeftijdsgroep! Richt je organisatie zich op de zakelijke markt, dan is het belangrijk dat het logo autoriteit uitstraalt. Kies in dit geval voor kleuren als blauw of grijs.

Tip 3: bekijk voorbeelden voor andere logo’s

Om een goed beeld te krijgen van passende kleurencombinaties is het raadzaam om eens te kijken naar de logo’s van andere bedrijven. Het biedt inspiratie voor het ontwerp van je eigen logo.

Logo laten ontwerpen? Ga naar 15eurologos.nl voor een goedkoop en professioneel logo design.

By

3 redenen om een online branding specialist in te schakelen

Ben jij al bezig met de online branding van je bedrijf? Tegenwoordig investeren steeds meer bedrijven in de online branding van hun bedrijf. Elke doelgroep is tegenwoordig op het internet goed te bereiken. Voor elk bedrijf zijn er dan ook genoeg mogelijkheden op het gebied van online branding. In dit artikel geven we 3 goede redenen om de online branding voor je bedrijf uit te laten voeren door een specialist op dit gebied!

Tip: zoek je een online branding specialist? Schakel Blue Dragon in voor een efficiënte en effectieve online branding campagne.

Reden 1. Juiste kennis

De mogelijkheden om de online branding voor je bedrijf uit te voeren zijn eindeloos, waardoor het lastig is om over de juiste kennis te beschikken. Online branding gaat verder dan een mooie website en het aanmaken van social media kanalen. Denk bijvoorbeeld aan online advertising, e-mailmarketing, actief zijn op social media en het gebruiken van review websites. Kortom, er komt veel kijken bij het uitvoeren van de online branding voor je bedrijf daarom is uitbesteden aan een specialist een verstandige keuze.

Reden 2. Bespaar geld

Een specialist inschakelen brengt toch juist extra kosten met zich mee? Natuurlijk, maar een specialist weet ook als geen ander hoe een marketingbudget zo efficiënt mogelijk ingezet kan worden. Door de resultaten van campagnes te meten en te optimaliseren bespaar je op termijn veel kosten en zal het resultaat beter zijn. Een efficiënte marketing campagne opzetten voor de online branding van je bedrijf is ontzettend lastig, maar bespaart veel geld als die eenmaal draait.

Reden 3. Ervaring met online branding

De kans is groot dat je als ondernemer weinig of geen ervaring hebt met online branding. Specialisten die dagelijks bezig zijn met online branding campagnes opzetten hebben de nodige ervaring en weten als geen ander hoe ze een efficiënte campagne op moeten zetten.

By

Voordelen van Marketplaces

Wie een eigen WordPress webshop bezit, heeft vaak nog een lange weg te gaan om de producten verkocht te krijgen. Het ligt voor de hand om op eigen kracht zo hoog mogelijk te scoren in zoekmachine’s. Natuurlijk richt je jouw website zo SEO-vriendelijk in, en voer je een stuk ‘linkbuilding’ uit. Maar tegenwoordig ben je er dan nog lang niet. Grote marketplaces (zoals Marktplaats, Bol.com, Beslist) en overkoepelende websites (Zalando e.d.) drukken de kleinere spelers weg in de zoekresultaten. Zo komt de consument telkens weer bij grote spelers uit.

Deelnemen aan Marketplaces

Binnen deze grote marketplaces is het natuurlijk mogelijk om zelf deelnemer te worden. Om online succes te behalen is dit aan te raden, wanneer andere bronnen onvoldoende opbrengsten opleveren. Het deelnemen aan marketplaces is niet altijd even eenvoudig, echter er zijn WooCommerce plugins te vinden die hierin uitkomst bieden. Deze plugins, zoals voor Marktplaats, dragen bij aan gebruikersgemak: het proces om producten aan te bieden wordt gemakkelijker, maar ook het beheer en de bestellingen zijn hiermee te organiseren vanuit de eigen webwinkel.

Kosten

Verkoop via derden kanalen is natuurlijk niet gratis. Iedere marketplace kent eigen voorwaarden en tarieven per verkocht product of per vertoond product. Daarnaast zijn commerciële Woocommerce plugins ook niet gratis in gebruik; afhankelijk van de gekozen plugin varieert het tarief tussen 8 euro en zo’n 27 euro. Het gemak en de overzichtelijkheid wegen hier echter niet tegen op. Om nog maar niet te spreken over de tijdsbesparing. Dit zijn echte aanraders voor iedereen die zich op marketplaces gaat begeven.

By

Website laten maken kosten

Je bent net een nieuw bedrijf begonnen en bent nog een website nodig. Of je wilt je huidige website van je bestaande bedrijf een upgrade geven. Een website bouwen kost veel tijd en geld. Een website laten maken kosten zijn soms lastig te berekenen, toch is er een handige tool op internet waarmee een inschatting van de kosten kunnen worden gemaakt. Dit gaat op basis van de route waarmee je de website wil laten bouwen. Wil je bijvoorbeeld meerdere termen hoger laten scoren en vacatures zichtbaar op je website zetten. Website laten maken kosten voor je bedrijf zullen in ieder geval redelijk hoog zijn, het is niet goedkoop om een website te laten maken. Wel is het een essentieel onderdeel voor je.

Een website

Een goede website voor je bedrijf is van groot belang. Tegenwoordig gebeurd bijna alles via het internet, mensen zoeken alles op op het internet. Daarom is het belangrijk dat je zichtbaar en vindbaar bent. Een website draagt daar een heel groot deel aan mee. Door middel van de teksten op de website ben je beter vindbaar. Het is belangrijk dat de website er goed en professioneel uitziet, aangezien mensen op basis daarvan bepalen of ze kijken op de website. Website laten maken kosten zullen even hoog zijn, maar het is de investering wel waard. Een goede website is essentieel voor een goed draaiend bedrijf. Ook als mensen het bedrijf kennen van de straat, zullen ze op internet zoeken. Voor elk bedrijf is het belangrijk, ongeacht wat voor bedrijf het is. Op een website kan van alles gezet worden, bijvoorbeeld nieuwsbrieven, berichten, contactinformatie, webshops, foto’s en veel meer. Website laten maken kosten in kaart lees je hieronder.

De website laten maken, kosten in kaart

Het is dus niet makkelijk om de kosten in te schatten voor het laten maken van een website voor je bedrijf. De kosten lopen erg uiteen, maar met een handige tool op internet is het wel ongeveer in te schatten. Wat er in de website moet en alles wat erbij komt kijken bepaald wat het gaat kosten. Website laten maken kosten zullen niet heel laag zijn, maar het is een investering. Welke plug-ins zitten er in de website, denk aan formulieren, agenda, vacatures, nieuwsbrieven etc. Daarnaast is het belangrijk te weten hoeveel sjablonen je wil, hoeveel pagina’s geschreven moeten worden, hoeveel termen er hoger in google moeten scoren en het aantal e-mailadressen dat gebruikt gaan worden. Deze dingen hebben allemaal invloed op de kosten. Verder kunnen er nog extra’s worden toegevoegd, zoals een meertalige websites of extra veilig dagelijkse back-ups. In ieder geval zal het eenmalig een paar duizend euro kosten, afhangend van de keuzes. Net als de maandelijkse kosten van een paar honderd euro die erbij zullen komen, ook afhangend van de keuzes. Goedkoop website laten maken kosten zal het dus niet worden, maar een belangrijke investering is het wel. Met een goed website zul je betere cijfers bereiken met je bedrijf en beter vindbaar zijn!

By

BCG matrix

Het analyseren van Strategic Business Units (SBU’s) kan door middel van de BCG matrix, ontwikkeld door Boston Consulting Group. De matrix brengt twee belangrijke punten in kaart: het relatieve marktaandeel van een dienst of product en de marktgroei hiervan.

BCG matrix toepassen

SBU’s van een organisatie kennen als bedrijfsonderdeel eigen doelstellingen en een missie die binnen de visie van de organisatie wordt nagestreefd. Iedere SBU kenmerkt zichzelf door zwakten en sterkten binnen hun markt. Voor een bedrijfsanalyse worden alle SBU’s in een BCG matrix geplaatst, gebaseerd op de twee zaken die een BCG matrix in kaart brengt: het relatieve marktaandeel van een dienst of product en de marktgroei hiervan.

De BCG matrix

Het tempo waarmee SBU’s marktaandeel vergroten is een indicator om de aantrekkelijkheid binnen specifieke markten in kaart te brengen. Om het relatieve marktaandeel te bepalen worden de verschillen tussen het eigen aandeel in de markt en dat van de voornaamste concurrent berekend. Hiermee kan de positie van de SBU in de markt worden bepaald. De BCG matrix laat deze resultaten zien:
– Op de verticale as het groeitempo van de SBU ;
– De horizontale as laat het relatieve marktaandeel van de SBU zien.

Analyseren van BCG matrix

Binnen de BCG matrix worden SBU’s in vier fasen geplaatst. Dit is afhankelijke van hun ontwikkelingsfase en marktpositie. Volgens het Model van Rogers kunnen de fasen worden gekoppeld aan de productlevenscyclus. De vier fasen in de cyclus: Stars, Question marks, Cash cows en Dogs.

Stars

De producten of diensten van een SBU met een groot marktaandeel en snelle groei worden in het segment Star geplaatst. Stars kunnen resultaat zijn van succesvolle Questions marks bij een positieve groei van het marktaandeel. Stars vragen voor continue investeringen om de hoge marktpositie te behouden. Bij het afnemen van de marktgroei veranderen de Stars in Cash cows.

Question marks

Dit zijn producten of diensten met een klein marktaandeel maar met snelle groei. Question marks binnen een SBU hebben potentie, maar vergen veel investeringen om groei in het marktaandeel waar te maken. Binnen de BCG matrix kunnen fondsen vanuit de Cash Cows richting de Question marks vloeien om groei te faciliteren.

Cash cows

Cash cows zorgen voor omzet en financieren andere SBU’s. Dit zijn producten of diensten met een groot marktaandeel en trage groei. Cash cows zitten hoofdzakelijk in markten waarin verdere groeimogelijkheden ontbreken.

Dogs

Dogs zijn producten of diensten met een klein marktaandeel en trage groei. Dogs kunnen verouderde cash cows zijn of nieuwe producten of diensten die aan de start van hun productlevenscyclus zitten. Bij verouderde Cash cows wordt vaak besloten de SBU te sluiten.

 

BCG Matrix

Er zijn vele marketingmodellen zoals de BCG matrix. Lees ook over het 7s model of het vijfkrachtenmodel van Porter.

 

Dit reclame-artikel is geplaatst door (Kennisdelen.org), gegevens zijn bekend bij en geverifieerd door de beheerder van deze website.

By

Online groeien? Schakel een SEO specialist in!

SEO staat voor Search Engine Optimization wat in gewoon Nederlands betekent ‘zoekmachine optimalisatie’. In feite is SEO een verzameling van technieken die ervoor moeten zorgen dat jouw website wordt verbetert of geoptimaliseerd. Hierdoor wordt de vindbaarheid van jouw website verhoogd en wordt je vaker gevonden in zoekmachines zoals Google. Dit is belangrijk omdat meer dan 90 procent van alle Nederlanders hun zoektocht op internet start via een zoekmachine. De meest gebruikte zoekmachine in Nederland is Google. Wanneer jij dus effectief gebruik maakt van SEO technieken zul je ook meer bezoekers op jouw website genereren. Met name het gebruik van de juiste zoekwoorden en linkbuilden zijn onderdelen van SEO die jouw website beter laten scoren. Hoe vaker jou zoekwoorden worden gebruikt hoe hoger jij in de rang van een zoekmachine stijgt.

Linkbuilding is cruciaal

Wanneer jij de populariteit van jouw website wil verhogen kun je dat het beste (laten) doen door linkbuilding. Een link van jou op een andere website heet backlinks. Meer backlinks zorgen voor meer populariteit van jouw website. Hiervoor kun je het beste een SEO specialist inschakelen. Alleen al omdat linkbuilding een tijdrovend klusje is dat elke dag opnieuw weer tijd kost. Want linkbuilding doe je niet door je website in te schrijven bij startpagina’s. Je zult ook links moeten ruilen met andere websites. Een andere optie is om links te kopen of social media in te schakelen. Google, Facebook en YouTube spreken over content wanneer zij het hebben over de inhoud van hun platform. Jij zult, wanneer je hoger in de rang van Google wilt komen, moeten zorgen voor de beste content. Daarbij heb je hulp nodig van een SEO expert.

SEO uitbesteden aan een SEO specialist levert geld op

Je eigen website promoten is iets wat je beter kunt uitbesteden. Daarvoor kun je gebruik maken van een SEO specialist. Een SEO specialist doet een onderdeel van de werkzaamheden van een online marketeer ofwel iemand die allerlei technieken gebruikt om producten, diensten en bedrijven online te promoten waardoor deze sneller worden gevonden én verkocht. Een SEO specialist weet precies hoe hij jouw bedrijf via jouw website
zo zichtbaar mogelijk kan maken in de verschillende zoekmachines. Het hoofddoel van een goede SEO is ervoor zorgen dat jouw website technisch goed in elkaar steekt. Daardoor zal jouw website in jouw branche een autoriteit worden waar mensen gebruik van gaan maken. Daarnaast zorgt de SEO ervoor dat jouw website de beste content heeft van alle websites die er zijn in jouw branche. Een SEO specialist is zijn geld zeker waard!

SEO is uiterst belangrijk

Uit het voorgaande blijkt dat SEO uiterst belangrijk is. Wanneer je niet of nauwelijks zichtbaar bent in Google laat je veel potentiële klanten links liggen. Hoe hoger jouw website staat in de zoekresultaten hoe meer bezoekers jouw website weten te vinden. SEO verrichten lijkt een simpele klus. Gewoon wat zoekwoorden op je website plaatsen en je wordt vaker gevonden. Maar helaas zo werkt het niet. SEO omvat nog veel meer werkzaamheden. Zo is het wel handig als er onderzoek wordt gedaan naar de doelgroep van jouw bedrijf. En hoe verloopt het zoekgedrag. Een SEO specialist verdiept zich in de (be)zoeker van jouw website. Wanneer iemand op jouw website klikt wil een SEO specialist weten hoe deze bezoeker op jouw website reageert. Wanneer dat bekend is kan jouw website daarop worden aangepast zodat een (be)zoeker ook een klant wordt.

Met de juiste SEO specialist nooit meer onvindbaar op Google

Wanneer je net begint met jouw bedrijf of wanneer je een bedrijf start waar er al meerder van zijn dan wil je niet dat jouw bedrijf niet wordt gevonden op Google. Wanneer je SEO toepast wordt je misschien wél gevonden op Google maar sta je helemaal onderaan. Wanneer je de juiste SEO specialist inschakelt weet je zeker dat je wordt gevonden op Google!

By

Het 7s model van McKinsey

Het 7s model van McKinsey achterhaalt de sterktes en zwaktes van een onderneming. Het model combineert rationele en harde elementen met emotionele en zachte elementen. Naast het 7s model zijn er meer marketingmodellen die de internen organisatie typeren.

Wat is het 7s model van McKinsey?
Het 7S-model van McKinsey beschrijft zeven factoren om een onderneming op een effectieve manier in te delen.

Welke 7s’en komen voor in McKinsey’s 7s model?
McKinsey’s 7s model bestaat uit de volgende zeven stappen:

Significante waarden (shared values)
Strategie
Structuur
Systemen
Staf (personeel)
Stijl van het management
Sleutelvaardigheden

Uitleg van het 7s-model van McKinsey
Hieronder volgt een uitleg en voorbeelden van het 7s model.

Stap 1: Significante waarden (Shared values)
De significante waarden is de centrale overtuiging en houding waar de onderneming voor staat en in gelooft.
– Voorbeeld: wat zijn de gedeelde waarden van de organisatie en wat is de visie? Neemt de onderneming meer risico of worden risico’s vermeden? Nog belangrijker: zijn deze onderdelen bekend bij de werknemers?

Stap 2: Strategie
Stap 2 gaat over de doelstellingen van een organisatie. Welke weg bewandelt een organisatie om deze doelen te bereiken?
– Voorbeeld: is de missie overeengekomen met de organisatie en zijn de doelstellingen samenhangend? Denk aan markt-, klant- of meer productgerichte benaderingen. Hoe behaalt de organisatie hun doel(en)?

Stap 3: Structuur
De structuur gaat over hoe de organisatie is verdeeld: wie heeft welke taak? Wie is verantwoordelijk voor welke activiteiten? Wie maakt beslissingen?
– Voorbeeld: bestaat de onderneming uit personeel met weinig bevoegdheden voor de individuele werknemers? Of juist andersom?

Stap 4: Systemen
Bij deze stap moet gedacht worden aan factoren, zoals formele en informele werkwijze, procedures, voorschriften en afspraken. Om de doelen van de organisatie te behalen, moet men kijken of er een significant verschil is tussen de factoren die hierboven benoemd zijn en de daadwerkelijke uitvoering. Als hier een significant verschil is, moet de organisatie dit zien te veranderen
– Voorbeeld: hoe worden bovenstaande factoren gedocumenteerd? Is dit door middel van monitoring of maandelijkse evaluaties of gesprekken? En welke processen zijn daarvoor nodig?

Stap 5: Staf (personeel)
Deze stap van het 7s model gaat over factoren als afwezigheid, (ziekte)verzuim en het niveau van de opleiding, maar ook: hoe gemotiveerd en flexibel zijn de medewerkers?
– Voorbeeld: welke competenties en specialisaties zijn er binnen het personeel? Welke competenties/specialisaties ontbreken? Hoe zit het met diversiteit? Waar is het personeel tevreden over of niet?

Stap 6: Stijl van management
Hoe handelt het (top)management en hoe komt hen gedrag over op het personeel?
– Voorbeeld: is het management direct, coachend of leidend in hun communicatie naar hun medewerkers? Wat missen zij volgens het personeel?

Stap 7: Sleutelvaardigheden
Waar is de organisatie goed in? Waar blinken zij in uit ten opzichte van hun concurrenten?
– Voorbeeld: is de onderneming bekend door de dienstverlening, innovatieve ideeën of productievermogen? Hoe zit het met (on)ervaren medewerkers?

Dit reclame-artikel is geplaatst door (Kennisdelen.org), gegevens zijn bekend bij en geverifieerd door de beheerder van deze website.

By

Vijfkrachtenmodel van Micheal Porter

Vijfkrachtenmodel van Micheal Porter

Wat is het doel van het Vijfkrachtenmodel Porter?

Omschrijving van het doel van het Vijfkrachtenmodel van Porter binnen de marketing.
Dit model geeft inzicht in de aantrekkelijkheid (het spanningsveld) van een bedrijfstak. Als dat goed in beeld is dan kan een bedrijf ook strategische beslissingen nemen en kan de aantrekkelijkheid van een sector gemeten worden.. Ook tijdens het maken van een concurrentieanalyse kan dit model gebruikt worden. De externe analyse richt zich op zowel het macro- als mesoniveau. Het vijfkrachtenmodel wordt gebruikt om de meso omgeving in kaart te brengen.

Michael Porter is de bedenker van het model, het vijfkrachtenmodel is gebaseerd op vijf verschillende factoren: Nieuwe toetreders en de dreiging die daarvan uitgaat, de interne concurrentie op de markt, de macht van de afnemers en leveranciers en tot slot de dreiging van substituten. Om de machtsverhouding tussen deze factoren te beoordelen is een aparte analyse per onderwerp nodig..
De verschillende onderdelen van het vijfkrachtenmodel van Porter.
In dit model wordt per factor beoordeeld hoeveel macht deze hebben.

1. Dreiging van nieuwe toetreders

Als het heel gemakkelijk is om bij een sector aan te sluiten dan is de kans op grote concurrentie hoog. De dreiging van nieuwe toetreders is dan aanzienlijk. Dat kan gevolgen hebben voor de prijs en/of de marge. In de analyse van deze factor dienen ook de eventuele opstartkosten meegenomen te worden.

2. Interne concurrentie op de markt

Belangrijke vragen om de invloed van de concurrentie op de markt te meten zijn: Hoe is het marktaandeel verspreid onder de concurrenten? Is er een concurrentiestrijd gaande op de prijs en daarmee de marge? Hoeveel concurrenten zijn er? En hoe gedragen deze concurrenten zich?

Het model van Kotler is een mooie aanvulling op de analyse van deze risicofactor.

3. Macht van de afnemers.

Wat is de macht van de afnemer ten opzichte van het bedrijf? Dat is de belangrijkste vraag in de analyse van deze factor. Als een afnemer een sterke positie heeft dan kunnen zij gemakkelijk overstappen naar een concurrentie. Die positie kunnen zij verkrijgen door een sterke onderhandeling of dat ze niet gebonden zijn aan een onderneming. Een afnemer die veel afneemt, een key- account, kan een grote invloed hebben op de onderneming.

4. Macht van de leveranciers

Tijdens deze analyse wordt de macht van de leveranciers gemeten. Als een leverancier veel macht heeft dan kunnen zij ook onderhandelen over de prijzen, met het gevolg dat er weinig marge over is voor de onderneming. De uiteindelijke prijs wordt mede bepaald door de macht van de afnemer en die van de leverancier. Als er veel leveranciers zijn dan kan een bedrijf kiezen tussen het aanbod en zullen de producten waarschijnlijk goedkoper in gekocht worden.

5. Dreiging van substituten

Substituten zijn vergelijkbare en vervangende producten of diensten. Hier speelt als belangrijkste vraag: Is mijn product of dienst makkelijk te vervangen? Hierbij moet in de gaten gehouden worden dat het mogelijk is dat een dienst of product naast elkaar gebruikt kan worden.

Dit reclame-artikel is geplaatst door (Kennisdelen.org), gegevens zijn bekend bij en geverifieerd door de beheerder van deze website.

By

Welke marketing modellen worden vaak gebruikt?

Welke marketing modellen worden vaak gebruikt?

Het woord marketing is afkomstig van “getting the market” en betekent dus de markt verkrijgen. Het doel is meestal het verhogen van de omzet en de winst. Marketing kent ook diverse subdoelen, zoals de naamsbekendheid van een bedrijf of product vergroten, uitbreiden van het marktaandeel, een aanbieding aanprijzen en zo zijn er vele andere subdoelen.

Er zijn verschillende marketingmodellen waarvan een ondernemer gebruik kan maken om gestructureerd en planmatig de marketing beter vorm te geven.

 

6p’s

Het model de 6p’s is een veel toegepast marketingtheorie op moment dat een ondernemer een nieuw bedrijf gaat starten. Door de 6p’s in te vullen worden aan belangrijke aspecten van een bedrijf richting gegeven. Dit is een eerste stap die voortkomt uit de bedrijfsformule. In feite is het de positionering van het bedrijf in de markt. 6p’s betekent: plaats, product, prijs, personeel, promotie en presentatie.

Plaats: De locatie waar een bedrijf zich gaat vestigen.
Product: Het product of de dienstverlening die een bedrijf verstrekt. Dit beantwoordt de vraag in welke behoefte een onderneming gaat voorzien.
Prijs: Tegen welke prijs wordt een product of dienst aangeboden.
Personeel: Welke personen gaan deze dienst of het product verkopen en/of aanprijzen bij potentiële klanten. Zijn het ervaren mensen met een hogere opleiding of toch juist jongeren (die meestal goedkoper zijn).
Promotie: Op welke wijze worden de klanten bereikt. Dit kan zowel het verkoopkanaal betekenen maar ook de uitstraling van het product.
Presentatie: Op welke wijze wordt het product of dienst gepresenteerd. Dit betreft ook de presentatie van de winkel, zoals bijvoorbeeld de pui van het pand. Het kleurgebruik, lettertype van tekst, logo’s etc.

 

Swot analyse

De Swot analyse is een handig hulpmiddel voor bestaande bedrijven maar ook voor de start-ups. Een swot analyse brengt de kansen en bedreigingen in de markt in kaart.

Interne analyse

De swot analyse start met een interne analyse. Dit is gericht op het bedrijf zelf en brengt de “sterkten” en “zwakten” van het bedrijf in kaart. Ook voor een start-up kun je al een plan maken, waarmee je een bepaald doel hebt om op bepaalde punten erg sterk te zijn. Een voorbeeld is dat een sterkte van het bedrijf moet zijn deskundig personeel.

Externe analyse

De tweede stap van de Swot is de externe analyse. Met de externe analyse worden kansen en bedreigingen in de omgeving in kaart gebracht. Dit kan zowel zijn in een bepaalde plaats maar ook groter de macro economie. De externe analyse kan een zeer uitgebreid onderzoek zijn. Een goed start punt is een brancherapport te lezen van diverse banken of brancheverenigingen, zodat je een eerste indruk krijgt van kansen en bedreigingen in de markt. Een voorbeeld van een kans of bedreiging zijn technologische ontwikkelingen. Denk aan de supermarkt met zelfscan kassa’s. Dit kun je interpreteren als een bedreiging maar ook als een kans.

Confrontatiematrix

Als je zowel de interne als externe analyse hebt afgerond ga je de belangrijkste kansen en bedreigingen onder elkaar zetten. Vervolgens zet je ook de sterkten en zwakten van het bedrijf op een rij. Met de confrontatiematrix kun je vaststellen met welke sterkten je kansen kunt benutten of bedreigingen kunt afweren. Ook stel je vast welke kansen je nog niet optimaal kunt benutten, omdat je daar nog bepaalde zwakten voor hebt. Deze zwakte kun je vervolgens gaan verbeteren en ombuigen tot een sterkte. Op deze manier kun je het bedrijf beter inrichten en klaarstomen voor de toekomst.

 

Ansoff Matrix

De Ansoff Matrix heeft betrekking op de groei van een bedrijf. Het doel is het aantal afnemers vergroten en de winst verhogen. De Ansoff matrix geeft hiervoor 4 groeistrategieën aan, waarmee groei van een bedrijf gerealiseerd kan worden.

Markt penetratie: Een ondernemer gaat met de huidige producten of diensten de reeds bestaande markten ontwikkelen. Bijvoorbeeld het marktaandeel vergroten door extra reclame campagnes, of door prijsverlagingen.

Markt ontwikkeling: De ondernemer gaat met de huidige producten of diensten op zoek naar een nieuwe markt. Een Nederlandse bedrijf die ook gaat verkopen in België is een voorbeeld van marktontwikkeling.

Product ontwikkeling: De 3e strategie is om de reeds bestaande markt met een nieuwe product te benaderen. Dit is het uitbreiden van het assortiment. Denk aan een tankstation die ook broodjes gaat verkopen.

Diversificatie: De laatste strategie diversificatie is de meest risicovolle. Een nieuw product op een nieuwe markt lanceren. Het is voor de ondernemer een nieuwe markt en dus onzeker of het nieuwe product aan de behoefte zal voldoen.

 

Welke marketing modellen worden vaak gebruikt?

Met deze drie voorgaande modellen heb je als ondernemer al enkele tools om ook jouw bedrijf te starten of door te ontwikkelen. Deze modellen zijn niet een eenmalige uitvoering, maar moeten continue uitgevoerd worden, zodat het maximale rendement uit de organisatie worden gehaald. Het zijn goede denkmodellen om gestructureerd en planmatig aan de slag te gaan.

Dit reclame-artikel is geplaatst door (Kennisdelen.org), gegevens zijn bekend bij en geverifieerd door de beheerder van deze website.

By

Tips voor het bouwen en promoten van een website

Ben jij startend ondernemer? Dan ontkom je er eigenlijk niet aan om een website te laten bouwen of om zelf een website te bouwen wil je ook online de concurrentie aan kunnen gaan. Feit is dat de meeste mensen hun informatie online zoeken. En dus moet jij als ondernemer daar zichtbaar zijn.

Leg de gewenste domeinnaam vast

Een website bouwen begint met het vastleggen van een domeinnaam. Heb je een bedrijf, dan zal dit de bedrijfsnaam zijn. Check of de naam nog vrij is en claim je domein. Pas als je dat gedaan hebt, is het zaak om inhoudelijk na te denken over de website. Hoewel het uitstekend is dat je als ondernemer zelf nadenkt over je website, is het laten bouwen van een website veel verstandiger Jij hebt het vast druk genoeg met je eigenlijke werkzaamheden. Bovendien vergt het bouwen van een goede website de nodige technische kennis. Het zoeken naar een professional die een website voor je kan bouwen is dus na het vastleggen van de domeinnaam een volgende stap in het proces.

Zoekwoorden en goede content

De website wordt uiteraard in het verlengde van je gekozen huisstijl vormgegeven en samen met de bouwers kijk je naar de opbouw van de website. Je wilt een website die gevonden wordt en waarmee je online successen gaat vieren? Laat dan SEO toepassen door de professionals. Dit is niets anders dan zoekmachineoptimalisatie, ervoor zorgen dus dat je website gevonden wordt door de consument. SEO betekent dat je website technisch in orde moet zijn, dat de juiste zoekwoorden gebruikt worden en dat je goede content biedt. Ook linkbuilding is in dat kader belangrijk. Het zijn allemaal zaken die je bij voorkeur aan een professioneel bedrijf overlaat.

Snel en mobiel in de juiste verhoudingen

De specialisten zullen ervoor zorgen dat je een website krijgt die snelheid biedt- anders haakt de
consument meteen af- en die ook mobiel in de goede verhouding weergegeven wordt. Gebleken is
namelijk dat de meeste mensen tegenwoordig de smartphone gebruiken om op internet te zoeken. De
belangrijkste tip is dus het zoeken naar een partij die zorgt dat jij een goed vindbare website krijgt.
Kun jij je bezighouden met zaken waar jij specialist in genoemd mag worden.

By

Dit zijn de laatste trends in studeren en leren

Leren en studeren zijn in deze tijd onderhevig aan grote veranderingen. Zaten we vroeger hele dagen in de collegezaal, tegenwoordig doen we vooral veel zelfstandige, praktijkgerichte projecten. Leren doen we steeds vaker in een online leeromgeving of op afstand. En ook de mobiele telefoon, YouTube en Spotify worden daarbij ingezet. Steeds vaker wordt er ook extra ondersteuning ingezet zoals huiswerkbegeleiding of examentraining. In deze blog bespreken we de laatste trends op het vlak van leren en studeren. Wat kunnen we in 2020 verwachten van digitaal leren?

Video based learning

De verwachting is dat video’s de toekomst worden van het mobiele dataverkeer. En dan vooral korte, to-the-point filmpjes en vlogs. Op YouTube kun je ook je eigen educatiekanaal creëren. Video heeft dus echt de toekomst wanneer het om (vooral online en mobiel) leren gaat. En het gaat daarbij niet alleen maar om video, maar ook om animaties, podcasts, gifs en whiteboard filmpjes. Een video maken is vrij simpel. Er bestaan zelfs tutorials online hoe je dit kunt doen. Belangrijk is wel dat je video veel nuttige informatie geeft en kort en bondig is.

Extra ondersteuning

Op middelbare scholen wordt tegenwoordig ook steeds vaker extra begeleiding ingezet. Denk bijvoorbeeld aan bijles, huiswerkbegeleiding of examentraining. De slagingspercentages stijgen er meestal flink door. Zeer handig voor scholieren die hun tijd slecht kunnen plannen, weinig gemotiveerd zijn of snel afgeleid zijn. Bovendien zorgt het door de efficiency voor meer vrije tijd en vaak ook betere cijfers. De motivatie en het zelfvertrouwen van studenten verbetert er ook door. En met een gerichte examentraining behalen studenten gemiddeld 1.4 punt hoger op hun eindexamen.

Schematische opzet

In deze tijd van smartphones, snel switchen en veel informatie houden lange teksten de aandacht meestal niet vast. De nieuwe trend is daarom om leerstof aan te bieden in korte overzichtelijke blokken. Dit noemen we ook wel microlearning. De leerstof bestaat uit samenvattingen en overzichten met bulletpoints. Kleine leereenheden dus die gericht zijn op de korte termijn. Elke leereenheid kost zo’n twee minuten tijd en is altijd een samenvatting. Ook de vorm is elke keer anders.

Zelfgestuurd leren

Ook zelfgestuurd leren neemt een grote vlucht in 2020. Daarbij neem je zelf de leiding over je eigen leerproces. Je formuleert je eigen leerdoelen, lesmateriaal en evalueert zelf je prestaties en resultaten. Deze vorm van leren kun je individueel doen. Maar ook in een georganiseerde vorm via een platform. Vaak is de motivatie veel beter bij zelfgestuurd leren. Je maakt je eigen keuzes en evalueert jezelf vervolgens. Zo ben je autonoom en zelf verantwoordelijk voor je leerproces.

Learning on the go

De lesstof wordt tegenwoordig vaak ook via de smartphone aangeboden. Soms in de vorm van apps, maar ook via video’s en tekst. Denk bijvoorbeeld aan de zorg waar je snel even een protocol kunt opzoeken of de symptomen en behandeling van een ziekte. Ook auditief leren is zeer populair. Zo heeft de taalapp Duolingo in totaal nu meer dan 300 miljoen gebruikers. En ook podcasts via spotify zijn zeer populair.

Dit reclame-artikel is geplaatst door (SanderW013), gegevens zijn bekend bij en geverifieerd door de beheerder van deze website.

Overige …

By

Marketingbureau Rotterdam

Marketing- en communicatiebureau Kicker uit Rotterdam biedt haar klanten uitgebreide expertise, voor zowel online- als offline marketing doeleinden.

Marketingstrategie

Marketing begint o.a. bij het ontwikkelen van een heldere huisstijl; hoe profileert uw onderneming zich op telkens herkenbare en aansprekende wijze bij de doelgroep, zowel in beeld als woord? Hoe communiceert u met de doelgroep? Waar bevindt uw doelgroep zich? Wat zijn bewezen effectieve marketingmethoden om juist uw doelgroep te bereiken?

Online marketing

Het bezitten van een website is hier meestal onderdeel van, als ‘thuisbasis’ van uw onderneming op internet. De website dient dan wel over een aantrekkelijke en daardoor een duidelijke call to action te beschikken. Bureau Kicker helpt uw onderneming hiermee op weg.

Er bestaan tal van methoden om de doelgroep naar uw website te krijgen, dit kan via vele social media kanalen, maar ook via topposities binnen Google. Hoge posities bereiken binnen Google is soms een kwestie van lange adem; het begint met de juiste SEO inrichting van uw website en een stuk SEO inzet (linkbuilding bijvoorbeeld). Daarnaast bestaat er de keuze voor SEA – zoekmachine adverteren. Voorbeelden hiervan zijn bijvoorbeeld ‘Google shopping’, of ‘Google Adwords’ reclames die te vinden zijn bovenaan de vrije zoekresultaten in Google-zoekmachine. Het opzetten van een scherpe SEA campagne is noodzakelijk, aangezien er per klik hiervoor betaalt wordt. Vanzelfsprekend zal er duidelijk gecommuniceerd moeten worden binnen deze korte tekstberichten om alleen de juiste klanten aan te trekken. Bureau Kicker helpt u ook in deze gevallen verder.

Bezoek de website voor meer informatie en ontdek hoe bureau Kicker uw onderneming binnen alle marketing facetten beter laat presteren.