Marketing college, Marketing en linkbuilding collectief

By

Het meten van keyword posities met Advanced Web Ranking

Linkbuilden is een tijdrovend proces. Voor sommige zoektermen waar hard om wordt geconcurreerd duurt het soms maanden voordat je ook maar in de buurt van de eerste pagina van Google komt. Los van het feit dat je een duidelijke linkbuild strategie en een strak georganiseerde linkbuild administratie nodig hebt is het ook heel belangrijk dat je nauwkeurig de keyword rankings in Google bijhoudt. Hiermee kun je evalueren of je SEO campagne werkt.

figuur_voor_advanced_web_ranking

Figuur – keyword rankings van een zoekterm met hoge concurrentie

De figuur gemaakt met Advanced Web Ranking laat zien hoe de google rankings van één keyword veranderen in de tijd. Op de horizontale as staan de dagen en op de linker verticale as de Google rankings posities (op de rechter verticale as wordt de schaal aangegeven, nu staat het programma erop ingesteld dat alle posities tussen 1 en 100 worden getoond).

Scheduled updates

Ieder punt op de grafiek representeert één meting van de keyword positie op één dag. Advanced Web Ranking heeft de mogelijkheid om zogeheten scheduled updates te draaien. Ik heb het zo ingesteld dat iedere dag, om 5 minuten over twaalf ’s nachts het programma een update draait voor alle keywords van al mijn projecten (per keyword wordt de ranking in Google bepaald). Een update draaien van een project met 10 verschillende keywords duurt gemiddeld 45 minuten. Aangezien ik altijd zo’n 15 projecten tegelijkertijd bijhoudt is het dus handig om Advanced Web Ranking ’s nachts te laten updaten omdat het nou eenmaal veel tijd vergt.

Waarom duurt het meten van keyword posities zo lang?

Ik ben erin geinteresseerd om tot en met de eerste 500 resultaten bij te houden waar mijn keywords ranken. Keywords waarvoor nog geen backlinks zijn geplaatst hebben vaak hele lage rankings, bijvoorbeeld rond positie 400. Advanced Web Ranking moet dus voor ieder keyword tot positie 500 checken welke positie deze heeft. Gelukkig kun je het programma wel zo instellen dat Advanced Web Ranking doorgaat met het volgende keyword in de lijst als een keyword wordt gevonden voor positie 500 is bereikt. Dat betekent dus dat wanneer je keywords hoog ranken in google de updates sneller verlopen. In principe kan Advanced Web Ranking binnen een paar seconden bepalen wat de positie van een keyword is. Toch duurt het per keyword meerdere minuten op zijn minst. De reden hiervoor is dat als je google in zeer korte tijd heel veel zoekmachine verzoeken stuurt dit gezien wordt als spammen. In eerste instantie krijg je dan een CAPTCHA scherm te zien en als het echt te gek wordt voor google dan krijg je een IP ban en mag je helemaal geen zoekopdrachten meer ingeven. Om dit te voorkomen pauzeert Advanced Web Ranking daarom na iedere zoekopdracht zo’n 20 tot 30 seconden.

Grillige keyword patronen

Terug naar de figuur, aan het begin van het project kun je zien dat de ranking voor het keyword rond positie 100 lag. Na het plaatsen van een aantal links verdween het keyword buiten de rankings (of in ieder geval buiten de top 500). Vervolgens kwam het keyword weer terug in de rankings, nu rond positie 80 een stijging van 20 posities. In de daaropvolgende periode wordt dit gevolgd door een patroon van pieken en dalen. De rankings stijgen richting de 60, zakken vervolgens weer naar 80. Daarna richting de 50 om vervolgens weer te zakken richting positie 80. Dit grillige jojo-gedrag gaat nog een tijdje door met zelfs een sterke terugval naar positie 90 voordat er uiteindelijk een relatief stabiel plateau wordt bereikt, rond positie 20. Vanaf hier gaan de rankings heel gestaag verder omhoog met af en toe een kleine terugval van een paar posities.

Waarom gebeurt dit?

Dit heeft te maken met de werking van het Google algorithme. Google houdt deze informatie angstvallig verborgen maar door de patenten te bestuderen wordt het grillige gedrag iets gemakkelijker te doorgronden. Om te stijgen in de rankings moet je backlinks plaatsen. De Google bot ziet deze links en update vervolgens de rankings. Om linkbuilding te ontmoedigen heeft Google haar algorithme aangepast:

Quote van Google:

During the transition from the old rank to the target rank, the transition rank might cause:

  • a time-based delay response,
  • a negative response
  • a random response, and/or
  • an unexpected response

Oftewel, na het plaatsen van backlinks is het waarschijnlijk dat er de eerste paar dagen niets gebeurt gevolgd door een sterke daling in de rankings. Pas na een tijd wordt de ranking naar boven bijgesteld.

Heb ik Advanced Web Ranking nodig om mijn rankings te bepalen?

Door dagelijks (automatisch) een update te draaien krijg je een goed beeld van het patroon wat keyword rankings doorlopen tijdens een SEO campagne. Als je handmatig af en toe eens de rankings bepaalt valt er helemaal geen peil op te trekken. Veel beginnende linkbuilders zouden de verkeerde conclusie trekken dat hun SEO activiteiten niet succesvol zijn. Terwijl we in de grafiek van de figuur kunnen zien waar we ons bevinden in het standaard patroon dat je ziet in de google rankings van keywords in de tijd. Ook gebeurt het dat rankings soms honderden posities zakken tijdens de ‘jojo-fase’ van de campagne. Wie gaat er nou handmatig tot positie 500 (of verder) kijken waar de keywords ranken? Desalnietemin is dat toch nuttige informatie om te bepalen waar je precies bent in je SEO campagne.

Advanced Web Ranking wordt gebruikt door professionele internetmarketing bedrijven en SEO professionals maar is ook beschikbaar als standaard versie voor beginnende linkbuilders het is de moeite waard voor deze groep om de gratis trial versie (30 dagen) uit te proberen.

Binnenkort volgt er een reeks artikelen waarin ik in detail inga op de features van Advanced Web Ranking.

Lees ook: Hoe start je een nieuw project in Advanced Web Ranking?

Auteur: Alexander van Aken
Dr   is senior consultant bij Two Step – Consultancy partner voor SEO bedrijven.

Lees ook:

Nieuw project opstarten in Advanced Web Ranking

Effectief Linkbuilden

By

Is linkvariatie belangrijk voor linkbuilden?

Om hoog te scoren in Google met je keywords is het belangrijk om links te plaatsen op sites met een hoge PageRank. Ook is het heel belangrijk dat die links DoFollow zijn. Gezien de sterke effecten die dat soorts links op de keyword rankings hebben is het heel verleidelijk om alleen maar links te plaatsen op DoFollow websites met een hoge PageRank.

No-follow en Do-follow links

Zijn NoFollow sites of websites met lage PageRank niet belangrijk voor linkbuilding? Ja en nee. Google ‘negeert’ NoFollow links naar eigen zeggen. Dat betekent dat NoFollow links geen PageRank doorgeven en ook geen anchortekst. Dat lijkt vrij waardeloos zo op het eerste gezicht. Stel je hebt een speelgoed webwinkel en je bent een uur bezig met het schrijven van een relevant artikel met daarin een link met de anchortekst houten speelgoed welke verwijst naar je site, dan wil je daar wel wat profijt van zien. Stel nou dat je deze link plaatst op een PageRank 6 artikelsite zoals http://www.articlesbase.com/ die alleen maar NoFollow links toestaat. Ten eerste ontvang je niets van de PageRank en verder doet Google ook niets met de term ‘houten speelgoed’ dus het voegt ook geen relevantie toe. Zonde van de moeite, toch?

Het feit dat Google geen waarde doorgeeft via dit soorts links wil niet zeggen dat Google ze niet ziet. Er lijkt een misvatting te bestaan over dat Google NoFollow links ‘niet indexeert’. Om heel precies te zijn: Google indexeert de pagina waarnaar een NoFollow link verwijst niet. Wat betekent dat nou? Stel dat je net een nieuwe website lanceert waar nog geen enkele link naar toe is gebouwd. Ook heb je de website niet aangemeld bij Google. Op dit moment weet Google niet dat jouw site bestaat en kan hem dan ook niet opnemen in de index. Stel nou dat je een DoFollow link (welke verwijst naar jouw nieuwe site) plaatst op een reeds door Google geindexeerde site. Google keert periodiek terug naar sites die al eerder zijn geindexeerd om te kijken of er misschien iets nieuws te melden valt. In dit geval is dat zo want er staat een nieuwe (door jou geplaatste) link op de site en aangezien deze link DoFollow is komt Google voor de eerste keer terecht op jouw site en deze wordt dan ook opgenomen in de index. Oftewel, DoFollow links zijn goed om geindexeerd te worden en goed voor je keyword rankings.

Heeft het plaatsen van NoFollow links nut?

Terug naar de originele vraag, heeft het plaatsen van NoFollow links nut? Google ziet deze links wel en maakt er een notitie van dat ze er zijn, daarmee krijgt Google een idee van het linkprofiel van jouw site, oftewel het overzicht van alle type links die verwijzen naar jouw site. Google laat bij voorkeur populaire sites zien in de zoekresultaten en gaat er vanuit dat deze sites een natuurlijk linkpatroon vertonen. Dat houdt in dat een website allerlei soorten links ontvangt: NoFollow, DoFollow, van sites met een hoge PageRank maar ook van sites met lage PageRank, links met relevante anchortext maar ook links met niet relevante teksten eraan gekoppeld en ten slotte ook links met het webadres (de URL) zelf.

Zijn alleen hoge PR sites nuttig voor linkbuiding?

Tenslotte dan nog het antwoord op de vraag of je alleen voor sites met hoge PageRank moet gaan. Het antwoord is dus nee. Een link op de eerste pagina van een site zoals http://www.askoensemble.nl/ met PageRank 4 is vele malen meer waard dan een link op een site met PageRank 1. Het is dan ook verstandig om een aantal links op dit soorts sites te plaatsen (voor meer hoge PR blogs ga naar de website van Arjan Samson Linkbuilding & SEO advies).  Desalnietemin moet je ook een aantal links plaatsen op websites met lage PageRank zodat het linkprofiel er natuurlijk uitziet voor Google. Wat nou de juiste combinatie is van al deze type links om maximaal te scoren in Google is niet in een paar zinnen uit te leggen, dit onderwerp behandel ik mijn volgende artikel.

Auteur: Alexander van Aken
Dr   schrijft artikelen met als thema Wat is SEO

Lees ook:

Wat is nou een PageRank?

Het verschil tussen No-follow en Do-follow links

De ideale linkvariatie